家电业在不确定中谋增长，美的苏宁TCL索尼松下释放新信号

今年迎气始，昨夜伴春回。春节近在眼前，2021年的春天大门已经打开，家电产业也在新一轮盘点、以及新春开盘预热中迎来销售的小高潮。从整体看，2020年家电市场两位数的下跌似乎不容乐观，但扣除第一季度疫情影响，整个产业已回归稳健增长通道，2021年确定性增长将是大概率事件。真正的坏消息是，在今年初公布一系列产品质量监督抽查中，仍出现不少不合格的“黑名单”，暴露出捧转型升级绝对不能放松对质量的监管和要求。

在彩电和显示面板领域，受到涨价行情拉动，好消息仍然不断、产业格局也在持续生变：中国首个8K电视频道CCTV-8K正式实验播出，为超高清产业创新落地新的发展通道；一度发力OLED电视的创维，日前发布自家首款MiniLED电视，确定这一新显示赛道的抢夺；而三星显示或将韩国8代LCD产线设备出售给TCL华星，无疑也为全球面板显示领域格局再添变数。

领军企业中战略深化和探索的步伐也在加速：美的集团继业务架构调整后，发布全新品牌口号“智慧生活可以更美的”，加上与华为加码在智能家居领域规模化合作进程，明确智能家居新未来；TCL继续升级年轻化品牌形象，选择与英雄联盟职业联赛达成战略合作；家电零售商苏宁则上线“电商版零售云”苏宁有货，转型零售服务商重新赋能。

此外日系品牌松下、索尼2020年业绩预告出炉，净利润均大幅增长，也都将中国市场作为转型重点市场；而另外一家外企惠而浦中国却仍困于持续亏损泥潭。四川长虹和澳柯玛年报则折射出企业有喜有忧，唯有积极探索转型才是新出路。总之，2020年已经过去，2021年不管是利好还是艰难，都已经近在眼前。企业都准备好了吗？

空调空净烟机电暖抽检不合格：质量仍需长期抓

国家市场监管总局公布2020年空气净化器、吸油烟机、电烤箱等37种产品质量国家监督抽查结果，不合格发现率为9.7%；2020年下半年海南省流通市场定频空调产品质量监督抽查结果：12批次产品，不合格产品1批次；郴州市关于电热取暖器具产品质量监督抽查，不合格产品发现率31.03%。

在中国家电行业发展的40多年里，伴随共生的就是产品质量不断波动。不过，随着产业成熟和监管严格，以及领军品牌的带头作用，质量问题已经有了极大改善。表现在大家电领域尤其如此，知名品牌中上黑榜的较少。但在空净、电暖气等小型家电或者是新兴家电品类中，不乏新飞、小霸王等知名品牌。这也意味着市场还需企业自律，并且加强行业监管。

去年家电市场两位数下跌，今年将迎利好局面

来自奥维云网的研究报告显示：2020年中国家电零售市场规模为7056亿元、同比下跌11.3%。从分品类来看，大家电下跌最厉害，其中空调、彩电、厨电、洗衣机跻身下跌前四强。除了大家电的下跌外，2020年小家电零售额下跌13.7%，逆势增长的洗碗机、微蒸烤一体机，以及吸尘器等品质小家电，并没有改变小家电整体大盘下跌的颓势。

可以看到，在白电市场中，格力、美的、海尔、奥克斯等企业们委实不容易。特别是还能保持微跌，甚至逆势增长的企业更不容易。而中国彩电企业显然仍走在下跌通道，迟迟没有找到反弹的突破口。不过好消息是，在经历了2020年的一系列下跌之后，面对消费的稳步走强，2021年家电市场将在政策驱动、市场复苏、消费趋稳的背景下，迎来确定性的增长。

中国首个8K电视频道播出：超高清时代加速来

我国首个8K电视超高清频道CCTV8K成功实验播出。这是首次采用中国自主研发、拥有自主知识产权的AVS3视频编码标准。2月份，该频道将在台内IP网以组播方式进行播出实验。中央广播电视总台将运营商将8K超高清实验信号传送到北京、上海、广州、深圳等九个城市的公共场所，进行同步播放。

从去年开始，超高清视频产业不但迎来政策风口，也真正在产业上实现落地推进。一方面是《超高清视频产业发展行动计划》等政策指导，另一方面则是彩电企业终端产品在8K电视等产品的推新。此外，此前央视春晚已经确定采用8K直播，海信为独家合作伙伴。加上首个8K电视频道，显然让整个8K生态更加完善，形成闭环的解决方案，8K时代正加速到来。

更新品牌主导加码华为合作：美的集团智慧跨越

一边是美的智能电音团MV横空出世，亮出集团全新品牌口号“智慧生活可以更美的”，同时宣布打造“美的智慧家”线下体验店计划；另一边是，在去年双十一搭载HarmonyOS的美的产品率先上市后，与华为在智能家居产业的合作又有新的大动作。双方将在2021年实现合作规模化，从运营和营销角度开展更多联合合作，实现全部家电品类的规模化搭载。

不管是品牌口号从“原来生活可以更美的”到“智慧生活可以更美的”的升级，还是与华为深化智慧家居领域的合作，美的集团瞄准的都是一个目标：基于万物互联场景下，加速构建全屋智能场景。这不仅仅是美的集团从战略层面加速科技创新、数智化发展和用户体验升级的必然之路，更以开放平台和互联生态引领整个产业迭代的方向和未来。

TCL牵手英雄联盟职业联赛：升级品牌年轻化

TCL正式官宣成为“2021英雄联盟职业联赛官方合作伙伴”，与LPL达成深度战略合作。合作期间，除了拥有常规赛事直播曝光权益外，TCL还将享有钻石级别定制资源，即LPL直播过程回放环节独家定制以及LPL直播高光时刻独家定制，全面扩大TCL在电竞领域的影响力。

选择电竞领域扩大影响力，其实就是在年轻群体中释放品牌影响力。从产品层面说，TCL已经推出多款高端电竞屏，以曲面电竞屏、高刷新率、Mini LED电视等产品矩阵，为玩家提供定制化解决方案，加上5G+AIoT赋能，也能打造更流畅的观赛体验。此外，以“敢凭实力见”的主题，TCL也旨在与年轻用户找到更多共鸣。显然，在品牌年轻化的道路中，TCL一直在寻找新抓手。

创维推出MiniLED电视：OLED赛道不香？

日前，创维电视推出旗下首款MiniLED鸣丽屏电视，并确定发力这一液晶电视新品量产。创维Q70鸣丽屏电视采用MiniLED背光技术，有两个尺寸，分别是75英寸和86英寸。同时，创维Q70搭载了多项画质技术，打造高清舒适的视觉体验。对创维而言，这是继在OLED领域发力之后，在又一细分市场布局，被业界分析认为单一的OLED产品布局迟迟无法放量上涨，无法支撑创维电视的经营结构调整。

对整个行业而言，创维是继三星、LG、TCL、海信、康佳、小米等布局Mini LED电视后，又一入局的彩电企业。接下来，长虹、华为等也将发布相关新品。从市场活跃度和产业链布局看，MiniLED商用元年即将开启，但如何避免同质化并真正产品普及，这一赛道才刚刚开启。

苏宁有货上线：零售服务商探索新业务

苏宁易购宣布旗下电商服务平台“苏宁有货”正式上线。电商SaaS能力、自营供应链、物流售后服务，是苏宁有货向广大中小商户输出的核心内容。目前，苏宁有货入驻商户超万家，商品覆盖家电3C、日用百货、快消生鲜等品类，并同步参与年货节大促。其目标是2021年全年，服务超10万家中小微商户。

定位于“电商版零售云”，苏宁有货推出的是为整个行业提供开放式的电商服务，向中小微商户的电商需求提供一站式赋能。包括以自营供应链建设解决组货能力，线上线下全场景业态提供全面用户数据，借助物流、售后、金融等产业解决商户仓储运输、服务履约、资金周转的难题。至此，苏宁有货与镇电器店、社区市场的苏宁小店构建起“三驾马车”，持续探索零售业务新模式。

三星或出售韩国8代线设备：面板格局还在变

有消息称，三星显示或将韩国8代LCD产线设备出售给TCL华星。资料显示，三星显示的8代LCD线拥有COA(ColorFilteronArray)技术，要出卖这一产线的消息一经传出，立即引发了中国厂商对此线的关注。而此前拿下苏州三星电子液晶显示科技有限公司及苏州三星显示有限公司的TCL科技，最有可能拿下这项业务。

从去年四季度开始，液晶面板价格保持上涨势头，背后是因为供货收紧而海外市场需求扩张。未来，随着供需关系走向宽松、面板价格可能还会出现回调空间。虽然液晶时代暂时不会终结，但代表高端的新显示技术的占有率必然会越来越高，中外显示企业必然要加快加快转型升级的步伐。不仅对三星、LG等韩系如此，对中国面板企业也是如此。

松下索尼去年净利润均涨：中国业务仍是重心

索尼集团方面宣布，10月至12月的第三财季营业利润同比大增20%。预计截至2021年3月31日的2020财政年度的营业利润预计同比增长11％，达到9400亿日元，较先前预测金额提高2400亿日元。索尼旗下包括游戏、音乐、电影、电子、半导体以及金融等六项业务均已上调营业利润预测。

另一家日企松下公司也发布了财报：公司2021财年Q3(2020年10月1日-12月31日)营业利润从上年同期的1004亿日元(约合9.54亿美元)增至1302亿日元(约合12.4亿美元)，同比增长29.68%，远超市场预期。由此全年盈利预期上调53%。而且随着松下从传统的家电领域向多元化业务的企业级市场迈进，中国市场正成为其业务转型的重要组成部分。

惠而浦2020亏损收窄：格兰仕收购稳步推进

惠而浦中国发布业绩预告：从数据上来看，该公司2020年预计净利润亏损1.5亿元-1.8亿元。从时间段看，一季度由于受国内家电市场需求不足、三洋品牌退出及疫情影响，公司产生经营亏损1.07亿元，后虽实现盈亏平衡但仍难改经营亏损。全年来看，相较2019年3.23亿的亏损，惠而浦中国的亏损有所收窄。虽然持续亏损，但惠而浦方面仍表示不会放弃中国市场，且格兰仕的收购也在进行中。

日前惠而浦披露收购进展称，格兰仕已向国家市场监管总局反垄断局提交了有关经营者集中的申报材料。此外，该要约收购实施前还需向美国、巴西、德国、土耳其、奥地利、哥伦比亚进行反垄断申报，格兰仕方面正在推进相关申报工作。此前，惠而浦（中国）实际控制人Whirlpool Corporation于2020年8月25日向美国证交会提交一份关于本次要约收购的报告，称对格兰仕本次要约收购表示欢迎。

澳柯玛2020年盈利提升，国有股权无偿划转

澳柯玛近日发布业绩预告，预计2020年度实现归属于上市公司股东的净利润达约2.80亿元至约3.18亿元，同比增加45%到65%。业绩变动主要原因是，公司聚焦“互联网+全冷链”发展战略，商用冷链产业产品结构进一步优化，盈利能力明显提升。同时，营销模式与机制的创新，让营销效率得到提升。

另外，澳柯玛日前还发布公告称，公司接到澳柯玛控股集团转来的青岛市国资委《关于青岛澳柯玛控股集团有限公司国有产权无偿划转的通知》，将青岛市国资委持有的澳柯玛控股集团100%产权，以中介机构出具的最近一期审计报告为依据，无偿划转至海发集团，即青岛西海岸发展(集团)有限公司。不过划转完成后，公司控股股东及实际控制人均未发生变更，不会影响公司正常生产经营。