是谁创造了 Armani 的奢华家居产品？

时尚奢侈品牌如何跨界家居行业，并站稳脚跟，乃至成为名符其实的知名家居品牌？意大利时装设计大师 Giorgio Armani 打造的 Armani/Casa，俨然是业内最为成功的案例之一。

“我人生中第一件家居作品是1982年打造的 Logo灯，但直至2000年才推出 Armani/Casa，以支撑我的发展战略，进军高端家居市场，这里既有时装买家，还有更大的潜在客户群”，Giorgio Armani 此前在接受采访时表示。

到2020年，Armani/Casa 已有20年历史，其产品线也已拓展至：家具、照明、家居、厨房卫浴等多个品类，《华丽志》本文将详细分析隐身在 Armani 身后的一系列顶级专业家居生产商。

从 Logo 灯，到 Armani/Casa

1982年，Giorgio Armani 为个人品牌在米兰的办公室设计了一盏灯，这是他首个家居设计作品，也为品牌之后大举进军家居行业埋下了伏笔。

2000年，Armani/Casa 正式被推出，同年便在米兰 Via Manzoni 311 开出首家 Armani/Casa 旗舰店。

“在推出首个 Armani/Casa 系列之后，我有了打造完整生活方式的想法，将我的愿景和审美拓展至室内装饰领域，给那些能展现我设计、有关奢华和必需品的所思所想的物品以生命”，Giorgio Armani 表示。

随后，Armani/Casa 的业务越铺越广，也开始与业内知名的生产商合作，通力打造蕴含品牌设计理念的产品，如有百年历史的意大利纺织品巨头 Rubelli 等。

在2018年，Armani 集团还将首次将 Armani/Casa 的精品店开到了伦敦的斯隆街。截至 Armani/Casa 成立20周年的2020年，其已经在全球多个大城市开设门店，如：米兰、巴黎、纽约、东京、上海、北京等。

Armani 如何打造家居业务？

在时尚和奢侈品行业，众多品牌都选择以授权的形式推出其家居系列，Armani 亦是如此。授权的方式不仅能够让品牌“开源”——获得新的收入来源，以及获客来源，还不用负担运营和生产成本，又能借助合作方的专业分销渠道。

打开 Armani/Casa 的官网，可以发现品牌有四大合作方，分别是意大利纺织品巨头 Rubelli、西班牙卫浴巨头 Roca Group、意大利家居巨头 Molteni&C 旗下整体厨房品牌 Dada Kitchens、意大利墙纸生产商 Jannelli & Volpi。

—— 厨房系列合作方：意大利家居巨头 Molteni&C

2008年，Molteni&C 旗下的 Dada Kitchens 与 Armani 集团达成合作，推出 Armani/Dada 厨房系列，“这位设计师因高质量的产品选择了我们”，Molteni&C 表示。截至目前，双方共推出了3个整体厨房系列，以及边柜作品 Midnight。

创立于1934年，但其创始人 Angelo Molteni 的创业历程可追溯至1912年。当时，Angelo Molteni 在意大利的家具制造地 Giussano（现蒙扎和布里安扎省区域）地区手中制作家具，凭借高品质的产品，其制作工坊的名声很快就传播开来。

从1950年代起，Angelo Molteni 就开始与设计师合作推出产品，例如1995年合作瑞士建筑师 Werner Blaser推出的集合三重叉拼接的梳妆台；1959年与 Yasuhiko Itoh、Donato D’Urbino和 Carlo Volonterio 三位设计师合作的书桌等。

Angelo Molteni 还是1961年首届米兰国际家具展的创始人。

——家纺系列合作方：意大利纺织品巨头 Rubelli

家纺用品可谓是居家环境中最重要的组成部分之一。 “在 Armani/Casa 系列中，我会尤为关注面料本身，那些独属于我的不经意的优雅，那些让人着迷的细节。至少于我而言，装饰空间与给人打扮并无差别”， Giorgio Armani 说道。

奢华的天鹅绒、丝绸提花织物、结构化的平纹布等，这些让 Rubelli 闻名遐迩的面料，成为了 Giorgio Armani 最理想的选择。2009年，Armani/Casa与 Rubelli 达成合作。

私人控股的 Rubelli 至今已有200多年历史，历经了五代人，其发展演变也是一部威尼斯丝绸史，也是全球四大纺织品集团之一。

—— 卫浴系列合作方：西班牙卫浴巨头 Roca Group

2010年，Roca 集团成为 Armani 集团的第三个合作方，共同推出卫浴系列 Armani/Roca。

Armani 集团共考察了五个国际集团，最后敲定了 Roca。“我们需要一个有强大国际分销网络的合作方”，Armani Casa 时任总经理 Fabrice Gouffran（目前仍在集团任职，具体职位不清）如此解释道。达成合作后，Roca 的欧洲工厂负责该系列的生产，2011年初次发售就会进入全球约300家商店出售。

Roca 的故事起源于巴塞罗那附近的 Gavà，做暖气片起家，随后扩展至锅炉。1992年正式进入卫浴行业。但事实上，Roca 从1936年起就已经开始尝试生产釉面瓷卫浴用品，后于1954年开始生产黄铜制品。

1990年代，Roca 开始进军国际，在当地市场设立办事处并与本土零售商合作，将其产品销往葡萄牙、法国、英国、德国、意大利、摩洛哥、中国等。借助1999年收购当时的全球第四大卫浴生产商、瑞士 Keramik Holding Laufe，Roca 成功扩大在东欧、巴西、美国等国的市场份额。

截至目前，Roca 在全球拥有78个生产工厂，其产品在超过170个市场有售。

—— 墙纸系列合作方：意大利墙纸生产商 Jannelli & Volpi

2014年，Jannelli & Volpi 打造的 Armani/Casa Exclusive Wallcoverings Collection 首次亮相。

1961年，Oreste Jannelli 与妻子及后者的兄弟一起，创办了 Jannelli & Volpi，至今已成为意大利墙纸行业的领导品牌。除了5个自有品牌之外，Jannelli & Volpi 还拥有3个授权分销品牌，即：Armani/Casa、Missoni Home、艺术品联名系列 JV-Licence。

—— 系统性输出 Armani 品牌的室内设计服务

2004年，为了满足顾客的定制需求，Giorgio Armani 成立设计工作室 Interior Design Studio by Armani/Casa。“通过这间工作室，我寻找创新的创意解决方案——既能够表达我对奢华、精致的私人看法，又尊重了当地的文化和精神”，Giorgio Armani 表示。

该工作室承接私人和地产开发商的订单，其足迹不仅涵盖了品牌的两家酒店，还涉足英国伦敦皇后区的 Gate Place 等多个高端住宅项目，乃至私人住宅。官方在2014年公布的信息显示，这项服务的收入占到了 Armani/Casa 业务总收入的30%。

Armani 品牌的加持，一定程度上还推动了地产价格的增长。英国《每日电讯报》2014年的报道指出，位于迪拜的 Armani 公寓价格较普通的房源高出28%。

“设计一间公寓或整幢楼是庞大的工程，这对我来说很有吸引力，因为能获得很多灵感，但同时它也很复杂。我必须承认，在经过数年的工作后，这些经验开始开花结果”，Giorgio Armani 说道。2014年，Armani 在北美的首个私人住宅项目落户迈阿密阳光岛（Sunny Isles）。

但是，Armani/Casa Interior Design Studio 设计并负责装修的住宅，更多还是落户新兴国家的高端地产项目，如迪拜的 Burj Khalifa、伊斯坦布尔的 Maçka Residences、菲律宾马尼拉的 Century Spire 等。

对此，Giorgio Armani 曾如此评价，“多数大型欧洲城市的地产市场已经成熟，新兴城市正在加速中。我们曾经或正在参与的新兴市场房地产项目，让我们品牌在其奢侈品市场发展的早期，就占据了有利地位。”

上图：成都 Armani 艺术公寓

—— 将品牌酒店和住宅打造为家居产品的 Showroom

身处奢侈品牌打造的酒店和住宅，更能全面且深度的感受其品牌精神、产品品质和设计理念。对于 Armani 这样拥有自己的全套家居系列的品牌来说，这些真实的生活和旅行场景构成了最好的 showroom (展示厅），能够直接促进产品的销售。

2020年，Giorgio Armani 联手建筑师 César Pelli 打造的56层住宅正式落成。这些由 Armani/Casa Interior Design Studio 负责市内设计的住宅，配备了恒温酒柜、私人酒吧和餐厅、健身中心、两层楼高的Spa、户外疗养室等空间。

值得注意的是，每一间的住宅中，厨房橱柜和主卧的用具来自 Armani/Dada、卫生间的洗浴空间则来自 Armani/Roca。而早在 2010年，Roca 与 Armani 集团达成合作时就指出，双方推出的卫浴系列将用于2011年开张的米兰 Armani Hotel。

2014年，落户中国成都的 Armani 艺术公寓开始发售，该项目由两栋高222米的超高层建筑组成，每栋包含65套豪华公寓，共计5种户型选择，住宅内配置了 Armani/Casa 家居、Armani/Dada 橱柜、Armani/Roca 卫浴、Miele 电器等，双子塔顶层还设有私人会所 AR Club，提供餐厅、红酒坊、健身房等服务。

Interior Design Studio by Armani/Casa 还与骏豪集团进行了合作，双方在北京骏豪·中央公园广场打造 Armani 城市公寓住宅项目，共计56套住宅。

而就在2019年，Giorgio Armani 品牌宣布，计划联手纽约商业地产主 SL Green，将其位于纽约麦迪逊大道的旗舰店，改建成一间附带零售功能，内部含有19间奢华住宅公寓大楼。

“纽约是全球最重要的时尚都市之一，麦迪逊大道则是奢侈品聚集地。1980年代，我在曼哈顿开第一家 Giorgio Armani 精品店时，选择了这个独特且优雅的地方，因为它与我想要传达的永恒优雅、细节至上的理念不谋而合。如见，我依旧认为这个地方展现了我的设计哲学和审美愿景。本次特别的项目，也让我能继续与创立于十多年前的 Armani/Casa Interior Design Studio 共同前行。”

波士顿咨询集团（Boston Consulting Group）2020年发布的研究报告“True-Luxury Global Consumer Insight”数据显示：43%的受访者表示，相比疫情前，他们更愿意在奢侈体验上加大投入，减少购买实物奢侈品。具体而言，他们更偏好一些专属的、僻静的体验方式，比如家居设计、保健、高端餐饮，而对于豪华邮轮旅行、高级酒吧等体验方式的需求（至少短期看）有所减少。