疫情打破固有平衡 家电行业竞争格局分化

新冠肺炎疫情对国内家电市场带来一定影响。全国家用电器工业信息中心2月25日发布的报告显示，2020年家电行业国内累计销售7297亿元，较上一年同期下滑9.2%。

疫情全球蔓延之际，国内稳定的产能为家电出口带来红利。海关总署发布的全国出口重点商品量值数据显示，2020年1-12月我国家用电器累计出口4582亿元，出口金额同比增长24.2%。

全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛认为，过去十年，家电市场一直处于稳定发展期，疫情打破了行业固有的平衡。在渠道层面，过去家电市场延续多年的线下为主、线上为辅的平衡，被线上市场的急速扩张打破；在生产企业层面，去年在整体市场出现大幅下滑的情况下，不少企业做到了主营业务与利润的逆势增长，说明家电企业之间的竞争关系出现分化，经营业绩从一定程度上的“靠天吃饭”，转向更大程度上由自身发展战略和经营能力所决定。

健康、智能、高端化是2020年家电行业大的发展趋势。在渠道方面，线上销售占比进一步扩大。数据显示，2020年全国家电线上销售规模为3368亿元，同比增长8.4%。线上规模占比46.2%，同比增长7.5%。

2020年下半年以来，制造业原材料价格上涨，家电企业成本压力加大。截至去年年底，彩电、空调、冰箱、洗衣机均价出现上升。全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学表示，面对全行业的普遍提价，一些企业积极调整产品结构，增加高端供给，这将有助于行业转型升级，实现良性发展。伴随着原材料涨价和产品的提价，2021年家电企业之间的竞争将进一步分化。

目前，我国大部分家电品类都进入了存量市场时期，以旧换新的潜在规模，将为2021年的家电销售带来商机。此外，国内消费者对家电产品，尤其是中高端家电的需求不减，政策支持和房地产对家电产业的拉动犹在，2021的家电行业发展前景仍然充满期待。