Lyst 公布最热门品牌及单品，为何它们是本季冠军？

疫情的确给时尚产业予以重重一击，但有一点是可以明确的，消费者在这个冬季渴望功能性、舒适感强又性价比高的产品。

介于此，The North Face 1996 Nuptse Jacket 荣登今年最受消费者喜爱的品牌，值得注意的是，这是同一款商品首次同时荣登男女装排行榜的榜首。Lyst 方面表示，这款黑色平纹羽绒服之所以越来越受欢迎，是因为它结合了“高技术性能和比 Moncler 和 Canada Goose 的款式更平易近人的价格”，其次，“符合 90 年代的怀旧风潮，在社交媒体上掀起了风暴”。

2020 第四季度男、女性消费者最喜爱的单品

从品牌部分来看，Gucci 继续保持了世界上最热门品牌的地位，更磨练出了一套大流行时代的剧本，通过多种渠道接触消费者，在全球大多数门店关闭的情况下，Gucci 通过创造性的数字解决方案“捕捉想象力，引发对话”，著名导演 Gus Van Sant 与 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 联合导演的 #GucciFest 深度诉说当代时尚文化，前瞻性的与今年最火单品品牌 The North Face 合作，为疫情下户外外套带来了大胆的设计和超安全的舒适感。

2020 第四季度最热门品牌

这份 2020 年第四季度全球最热门品牌及单品的榜单由时尚搜索引擎 Lyst 公布，Lyst 根据品牌社交媒体提及量、平台及谷歌搜索量、页面浏览量、互动量和数千个在线商店的销售额，过滤了 800 多万件商品，最终评选出最热门的品牌及产品，以及他们在互联网爆火的原因。Lyst 作为全球最权威的时尚购物平台，每年有超过1亿人使用该平台浏览、发现和购买 1.2 万个品牌和店铺的商品。

尽管近几个月以来一直有悲观预测，更有评论家质疑人们在疫情结束后也不会再重新盛装打扮，但有明确的信号表明，消费者仍然热爱时尚，不仅仅是穿着休闲的运动装和帽衫，更愿意把钱花在那些能让人兴奋和快乐的品牌上。

其次，在这动荡的一年里，电商业务一直是时尚行业的亮点之一，疫情加速了在线购物的普及程度，各大品牌继续投资于数字优先的举措，从巴黎世家借助视频游戏的发布推出 21 秋冬系列，吸引了时尚达人和游戏玩家的注意。

Moncler 在本季度“荣获最大进步奖”，排名上升 10 位至第三位，这是该品牌在 Lyst 指数上的最高排名。该品牌得益于季节因素及羽绒外套领域的持续增长，更源于与 Rick Owens 的积极合作，以 11.5 亿欧元收购 Stone Island 的消息使其长期在话题榜单上居高不下。

在全球最热门的 20 个品牌中，有 8 个来自开云集团，因此 Lyst 方面认为，规模化将更有助于品牌在未来取得成功。

从类别来看，在 2020 的最后一个季度，消费者仍寻求舒适与保护感，羽绒服是一个突破性的类别，由于户外徒步和户外社交的增加，该品类的搜索量增加了 174%。

Birkenstock 和 UGG 成为鞋类最热门单品

图片来源：ZAPPOS

拖鞋和前包边厚底便鞋是另一个突破性增长的类别，Birkenstock 和 UGG 各自彰显舒适风格的鞋履搜量也大幅上升，比 2019 年同期增长 242%，尤其是 Birkenstock 半包头真皮加羊毛软木鞋搜索量上升了 367%，与此形成鲜明对比的是细高跟鞋的搜索量同比下降 12%。

随着在家工作成为常态，对运动服和休闲服的需求在本季度继续强劲。连帽衫的搜索量同比增长了 71%，Kim Kardashian 旗下 Skims 品牌的丝绒连帽衫在最热门的女性产品中排名第六。其次，在女性最热门产品排行榜上排名第九的睡衣品牌 Sleeper 的羽毛装饰派对睡衣，反映出消费者正在对更考究的休闲装和柔软剪裁的需求不断增长，购物者对那些能激发幻想、让他们在家装扮的产品仍有兴趣。