用好故事影响世界 “熊猫和和”系列探索中国动漫全球化

随着寒假的结束，中央广播电视总台少儿频道和央视动漫集团共同打造的“熊猫和和”系列动画大联播顺利收官。这也是该系列动画片在全球主流少儿频道的首次集中播映。

　　“熊猫和和”系列动画片包括此次开播的中国和俄罗斯合拍的《熊猫和开心球》、中国和葡萄牙合拍的《熊猫和卢塔》、中国和新西兰合拍的《熊猫和奇异鸟》、中国和南非合拍的《熊猫和小跳羚》，以及2016年开播的中国与捷克合拍《熊猫和小鼹鼠》等。

　　动画片以中国的国宝熊猫与国际知名典型形象如俄罗斯知名动画明星开心球、新西兰国鸟奇异鸟、葡萄牙的吉祥物大公鸡、南非的精神象征小跳羚、捷克的经典动画形象小鼹鼠等为共同主角，演绎充满丰富想象力和童趣的童话故事，展现各国特有的动画艺术品位和独特的民族风俗，展现中国与世界各国文化交融的无限魅力。

　　反响良好 获国际社会盛赞

　　“熊猫和和”系列动画片不仅在中央广播电视总台少儿频道精彩联播，同时也在俄罗斯 “旋转木马”（Karusel）频道等主流少儿频道开播，反响良好，获得了全球主流媒体的盛赞。

　　俄罗斯主要通讯社塔斯社、俄新社、卫星通讯社、太平洋俄罗斯社、文化报等多家主流媒体也进行了深入报道，对“熊猫和和”系列动画片高度评价。俄新社表示《熊猫和开心球》将“成为发展和加强两国文化艺术领域合作的象征”。

　　新西兰驻华大使馆、葡萄牙旅游局等纷纷聚焦《熊猫和奇异鸟》《熊猫和卢塔》等作品，并为其点赞。

　　探索中国动漫全球化新路径

　　近年来，央视动漫集团着眼全球，深耕海外市场，全力打造国际级动漫品牌。熊猫和和不断扩充的世界级朋友圈，正是其对中国动漫全球化新路径积极探索的一大重要成果。

　　这种新探索始于2014年，央视动漫集团以国宝熊猫为基础形象，打造出动漫形象“熊猫和和”，推出中国与捷克共同合作的国家级文化交流项目《熊猫和小鼹鼠》。《熊猫和小鼹鼠》自2016年播出后，最高收视率达1.5134%，平均收视率远超同档期播出的其他动画片，受到国际观众的喜爱。

　　基于《熊猫和小鼹鼠》的成功经验，央视动漫集团以“融合中外文化精粹，协力共创精品内容，共塑品牌影响力”的合作理念，陆续与俄罗斯、葡萄牙、新西兰、南非等国家的知名企业达成合作。

　　通过与国际团队的深度合作，央视动漫的创制作团队基于不同国家的受众差异和文化差异，在创作中激发出新的创意与活力，寻找到国际观众的共情点，弥合差异。同时，央视动漫团队结合合作双方文化特点及人群喜好特征，深入开展国际传播、合作传播、好感传播，潜移默化传递中国精神。

　　截至目前，“熊猫和和”系列动画片的发行已覆盖所有的阿拉伯语地区、也门、波兰、芬兰、俄联邦地区、马来西亚、文莱等近百个国家和地区以及多条国际航线，成为了中国文化走出去的代表性项目。“熊猫和和”作为中国首个动漫类文化交流大使，朋友圈遍布欧洲、非洲、美洲、大洋洲等，知名度越来越高，热度也不断上升。

　　“熊猫和和”系列动画片也正在从单一的动画内容生产，向多业态衍生开发逐步迈进。目前，舞台剧《熊猫和小鼹鼠》在中国木偶剧院实现演出，商品化开发覆盖了图书、服饰、餐具、玩具、游戏、教育、信用卡等诸多领域。

　　央视动漫集团董事总经理、“熊猫和和”系列动画片总制片人蔡志军表示：“‘熊猫和和’承载着中国‘和’文化的深刻内涵，代表着合作、和谐、和衷共济、和而不同的中国精神。‘熊猫和和’用动漫这种‘世界语言’，展现中国的文化自信，也将其他国家的优秀文化带到中国，形成了中外文化开放包容、和谐共融的生态。央视动漫将持续纵向联结国际优质内容，横向联动领域内外资源，推进‘熊猫和和’系列的全球市场开发，激发其在多产业领域的开发潜力，使其成为中国动漫产业的一次全方位量级升级。”

　　未来，央视动漫集团还将与德国、泰国、阿根廷、沙特等国家开展合作，“熊猫和和”也将与来自更多国家的小伙伴一起演绎精彩故事，让世界通过“和和”了解中国，也让世界多国文化通过“和和”联结在一起，推动”熊猫和和”系列动画片成为更具影响力的国际文化品牌。