老外看中国选秀综艺看得上头？他们图啥

打开今年的《创造营2021》（简称创4），我以为我打开了《汉语桥》。

这档内娱节目今年的目标是选出一个“国际男团”，外国选手的比重占到了整体选手数量的大约四分之一。

据说为了进今年的创4，很多海外公司都很拼命。原因除了像节目中一些选手说的想要“拥抱中国文化”（这不重要），还在于他们本国娱乐行业的现状限制了艺人的发展（这才是重点）。

比如有的选手就实诚多了：我们都非常渴望来中国，这里能给我们带来更多的机遇。

用来自泰国的导师的话说：泰国没有练习生公司，我们只有演员，没有偶像，所以我们来这里抓住这个机会。

不过就在很多外国艺人想努力挤进中国市场的同时，中国的选秀节目也正在吸引越来越多外国观众观看。

在YouTube上，今年国内播出的两档选秀节目《创造营2021》和《青春有你》第三季（简称青你3）的部分热门视频均获得了数十万乃至破百万的播放，相关视频下方都能看到大量非中文评论。这些评论甚至会让你觉得，外国人追起星来的热情和投入程度也丝毫不输国人。

节目也炸出了一堆喜欢青你3导师李宇春的观众。比如这位获得高赞的观众就认真评论道，“李宇春真的非常有她自己的见解和信念，这让这一季节目如此特别，作为一名PD她是如此负责。非常开心他们（爱奇艺）选了她当导师，干得漂亮！”

一些原本就有意往海外发展的中国选手，也通过节目在外国观众中获得了更大曝光量。比如青你3中让很多人印象深刻的“非典型”男团组合熊猫堂（听名字就是冲着老外去的），节目播出后就有很多观众都去YouTube搜了他们演唱歌曲《辣辣辣》的MV，这支发布于2020年7月的MV目前播放量冲到了41万，评论中有大量观众表示是看了青你3来的。

其实从去年开始，《青春有你》和《创造营》就已经有很多外国观众关注。但相对来说，当时青你2的外国观众明显更多一些，能在YouTube下面刷到几千条的英文评论，并且相关视频还登上了几个国家的热门趋势。

青你2在海外宣发和后期上线原生外语字幕等方面做得比较充分，以及还有一个非常重要的原因是节目区分度。当时就听一个在美国留学的朋友说，她一个追K-POP的美国朋友告诉她自己非常喜欢青你2，因为选了一个有别于传统意义上的漂亮女生作为中心位，选手整体也比韩国原版节目更多元化，她的教授甚至把青你2中一些偏中性化的选手当做是打破东亚女性刻板印象的代表来研究。

目前在爱奇艺的YouTube官方主页，按热度排序播放量最高视频几乎清一色来自去年的青你2，有8个视频超过了千万的播放量。腾讯视频也在YouTube为《创造营》开设了专门的主页，目前也是创3相关视频的热度最高，并且有7个视频超过了450万的播放量。

也许正是因为中国选秀节目的热度，开始有不少海外YouTuber做起了节目的reaction视频。

其实不管是《青春有你》还是《创造营》，能获得这么多外国观众的关注不是偶然，视频平台自己就在花大力气推动这件事。就比如在两家作为海外社交宣传主阵地的YouTube，除了上线多语言字幕等等最基本的工作外，爱奇艺和腾讯视频都各自在面向不同国家的子账号主页上传了节目视频，还把子账号的封面图都换成了节目海报。

腾讯视频还专门给《创造营》开设了YouTube频道，并且邀请到了在YouTube有608万粉丝的大V、日本YouTuber Nihongo Mantappu录制了reaction视频。

另外，两家也都在Instagram、Twitter和Facebook等国外主流社交平台为节目开通了官方账号

两个节目能火，也基本与爱奇艺和腾讯视频“国际化”的节奏一致。这几年因为太烧钱，加上从会员基本也难捞到油水，视频平台开始打起了外国用户的主意——2019年6月（当年青你1和创2的播出都在6月之前），爱奇艺和腾讯视频前后脚在东南亚推出了各自的海外版本iQIYI App和WeTV，这也是两家以平台形式正式出海的标志。

爱奇艺和腾讯视频上传到YouTube的内容同样会被用来给各自的海外版引流。比如《青春有你》和《创造营》每期节目上线到YouTube和海外版会有时间差，用户如果想看到最新一期节目就必须下载App；除此之外，观众想给自己喜欢的选手投票也必须在App内。

这样的话，与其说爱奇艺和腾讯视频是在推节目，不如说更多是想通过推节目来增加各自海外版的用户数。

不过呢，引流的前提也必须是内容能拿得出手。之前爱奇艺和腾讯视频愿意出海的内容以影视剧偏多，因为效果好，但其实综艺（尤其是选秀这样的大群像综艺）如果能做好，最终覆盖的人群没准更多（谁让看综艺不用动脑子呢）。

这次《青春有你》和《创造营》已经小小地证明了一下。