持续涨价推高消费热情，今年家电产业开局喜迎“小阳春”

进入2021年以来，京东、天猫，以及苏宁易购、国美等主要家电零售商，对外发布的一系列数据和宣传内容均显示，今年家电市场在1月开局，及2月春节期间，均收获一轮意想不到的“小阳春”。

　　京东大数据显示，年货节期间家电异地下单占比超过60%，美的、海尔、苏泊尔、海信、TCL、小天鹅等品牌最为畅销，热卖家电呈现出健康、智能、定制等新趋势;天猫数据显示，春节期间智能生活电器受青睐，扫地机器人同比大涨1倍，擦窗机器人增速超过3倍，洗地机增长超过18倍;苏宁易购销售数据显示，7天假期，智能厨房小家电销售增长170%，其中自动翻炒免看管、轻松制作大厨料理的炒菜机器人格外受追捧。

　　家电圈梳理后进一步发现，让这些家电零售商感受获市场消费“小阳春”的力量主要有两股：一是，消费需求的同比增长，即便扣除去年的疫情因素，仍然出现了明显的放量上涨，说明家电刚需仍然强劲和稳定;二是，市场零售价格的同比上涨，提前激发了用户的家电选购热情。去年以来主要家电产品均价出现2位数上涨，让消费者不得不提前行动。

　　由此这也给今年家电产业接下来的市场走势和发展，带来一系列思考与影响。首先，这种市场消费的“小阳春”局面能否继续出现，并且持续?其次，这一轮涨价的行情，是否会保持在一定通道和区间内，不再波动?再者，家电成本价、出厂价与零售价是否会出现“三价联动”，还是说成本价和出厂价上涨，零售价下跌?

　　对此家电圈观点是：目前来看，判断家电消费市场是否会出现一轮强劲的持续反弹，存在很大的变数，而且对于单一企业和商家的运营参考价值不大。就算家电消费不会出现全面反弹和走高，只会呈现阶段性的波动，部分家电厂商仍然会通过营销手段，炒热市场并抢夺消费。这一局面其实早在过去的三四年时间里的市场上已经预演多次。

　　不过对于家电厂商来说，今年最为关注的问题，并不是消费需求和市场动力本身，而是商品的价格竞争和周期波动。这是今年很多厂商的市场经营新挑战：因为家电的主要大宗原材料在今年还处在一轮上涨的周期内，特别是在全球大宗原材料供应呈现“供不应求”的局面下，想结束上涨行情还需要时间等待。但是，众多厂商习惯性的市场操作，却是以降价、低价抢夺订单并赢得消费。

　　来自奥维云网的数据显示：2020年12月，线上市场电视机均价2569元，同比涨幅27%;洗衣机均价同比提升10.2个百分点;空调均价为2947元，同比上升19.3%。线下市场，电视机均价4717元，同比增长21.5%;洗衣机行业均价受滚筒结构拉动，同比增长8.2个百分点;空调均价3837元，同比上升9%。

　　这组2020年12月的线上线下主要家电均价同比上涨数据，家电圈看到：一直主打低价牌的线上市场，这一轮的均价上涨创出新高，远远高于线下市场。说明，家电原材料涨价冲击最大的，不只是家电企业的经营策略，还有线上电商的低价经营手段。在这种情况下，线下的家电实体店老板们，如何利用这一轮的原材料涨价潮，加速产品结构的调整与优化，实现自身经营重心和策略的调整，无疑是一种“危中生机”。

　　那么在今年的市场竞争格局下，对于众多家电企业和商家而言，经营的挑战性与多变性会进一步加剧。成本价、出厂价以及零售价的三价大部分时间会保持一致，但对于一些头部企业来说，为了抢夺更多的市场份额，并对中小企业进行清洗时，会通过推出一些新的、高性价比品牌，采取零售价贴近成本价的手段促销和抢市。同时，各个厂商阶段性的家电促销价、活动价等，也会出现低于出厂价的情况。

　　最终对于所有家电企业和商家来说，都应该清楚地认识到，市场的变化不是在今年才开始的，行业的洗牌也不会是永远在未来，从三年前、五年前整个家电产业的变革大战、洗牌大战就已经悄然打响。所以，2021年对于所有家电人来说，不是新的开始，也不是旧的结束，而是一场接着一场的市场争夺战开启与落地。