提前打响618前哨战 家电第一渠道苏宁为市场增添活力

每日头条讯：近日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业一季度报告》发布。报告指出，2021年行业整体恢复性增长态势比较明显，一季度国内家电市场销售额累计达到1642亿元，同比增长40.1%。

今年以来，由于铜、石油等多种原材料价格出现大幅上涨，家电厂商面临较大的成本压力，聚焦细分市场需求成为破解这一难题的关键。

如今，农村下沉市场的潜力与消费升级红利的释放，已经成为家电市场增长的两大主要动力。在消费升级红利的持续释放下，产业升级步伐加快，家电厂家在产品上“推高卖优”，加强高端化、套系化升级，推动行业持续发展。

苏宁蝉联家电第一渠道

根据《2021年中国家电行业一季度报告》数据显示， 2021年一季度，在所有渠道形态中，苏宁易购依靠自身的线上线下全场景覆盖模式，获得了22.1%的市场份额排名第一，蝉联家电第一渠道。

原来，新冠疫情改变了人们的消费方式，也加快了各行业、企业渠道变革的步伐。由于疫情防控的影响，更多的人把生活重心转移至线上，甚至连工业生产、农业养殖等都出现数字化、互联网化的迹象。而线上化加速带来2C和2B的机会，一方面会有很多实体业态公司碰到挑战。另一方面也会诞生更多线上以及OMO线上线下融合的机会，比如电商带货、在线教育、办公协同、在线问诊、线上娱乐等。

为面对这些新变化，苏宁易购近年来积极调整产品结构，基于厨房、客厅、阳台、卧室等多场景搭建家电轻奢平台，满足消费者心动颜值、高性价比、超高能效等需求，为家电使用人群展示了场景化理想家居生活。

同时，2021年，针对以旧换新的行业痛点，苏宁对家电以旧换新服务进行多次改版升级，推出了包括“免费上门拖旧送新”、“差价付款”、“跨品类以旧换新”等服务。其中，跨品类以旧换新这一服务打破了原先同品类换新的界限，为行业首创。此外，为了消费者更方便换新，苏宁实现了“送新拖旧”一步到位,在回收旧机的同时，新机免费送货上门，节省消费者的时间，进一步提升苏宁的服务质量。

另外，针对越来越旺盛的智能家电需求，苏宁易购推出“以爱之名，智敬生活”家电520告白季主题活动，预存翻倍，爆款每千减百、至高24期免息，海信U7冠军系列、西门子保鲜科技冰箱、创维新品智慧屏电视等大牌智能家电优惠不断。

在丰富多样又具有针对性的服务优惠下，苏宁成为家电第一渠道当之无愧。

为市场添活力 苏宁618推出多重家电补贴

目前，我国家电保有量已经超过21亿台，而家电市场饱和背后的是日益严峻的旧家电问题。使用超龄电器可能会带来严重的后果，如漏电、自燃甚至爆炸等等。专家建议，消费者为了自身的安全考虑，最好将已经超过使用年限的家电进行更替。

根据相关数据统计，2020年全国报废家电总量约1.37亿台，2021年预计将达到1.5亿台。对于家电市场而言，家电换新将成为一个新的增长点。"以旧换新"一直是拉动国内消费和促进消费结构升级的重要动力，在2009-2013年每年带动新增消费金额分别为692亿、1376亿、1573亿、871亿、661亿，其中最受益的产品冰箱和电视，带动新增消费金额分别达到1386亿和2505亿元。

面对今年的以旧换新2.0，苏宁在以旧换新上推出多项举措。除首创跨品类以旧换新外，还将3C以旧换新服务升级，送新收旧一步解决，除折旧款直接抵扣新机之外，还有以旧换新多重补贴至高补贴1000元。

此外，为了迎接即将到来的618大促活动，苏宁也提前做好准备。据悉，苏宁易购618预售将于5月24日0点正式开启。618期间，苏宁家电推出苏宁卡预存翻倍、多件多折场景套购、618元家电大额补贴券、0-1点提前抢等多样玩法。同时开通Super会员送7张20元“羊毛券”，购买家电享有海量会员专属价产品，5月31日前购买618家电膨胀卡可享受预存翻倍政策，在优惠基础再省150元。

据消息人士透露，苏宁易购618期间还将推出多场比价直播，直播间实时比价，现场4小时不间断发放家电优惠券。

在后疫情时代，刺激消费、助力国内新一轮消费升级成为中国国内拉动经济增长的重要举措。苏宁在其中不仅依靠“以旧换新”推动着家电市场重新恢复动力，同时也在凝聚各大品牌力量，为消费市场带来真正福利。