法拉利首场时装大秀透露了哪些信号？

每日头条讯：意大利超级跑车制造商 Ferrari （法拉利）近日举办了声势浩大的时装秀，发布首个完整的高级服装系列，正式揭开了打造全方位奢侈品牌的新篇章。

　　近年来，以特斯拉 (Tesla) 为代表的高级电动汽车新势力的崛起，对法拉利所在的传统能源汽车市场带来了深远、可能是永久性的改变。虽然是市场的头部品牌，但法拉利保持敏锐和警醒，意识到仅仅将注意力放在核心汽车产品和技术上已不足以跟上这种改变，需要进一步夯实并放大法拉利品牌本身的价值。

　　法拉利作为意大利的国宝级品牌，在全球已经成为赛车文化的代名词，让人自然联想到“奢华”、“高性能”和“传承”等形容词。此前法拉利的品牌授权业务可以说是“摇钱树”，可产生高达十亿欧元的销售收入，让品牌每年坐收丰厚的版税。显然，法拉利并不希望”小富即安“。

　　负责此次品牌转型工作的法拉利首席品牌多元官 Nicola Boari 近日在接受意大利媒体采访时表示，“法拉利拥有强大的品牌影响力，现在我们需要从品牌授权模式向打造生活方式品牌转型。”

　　但 Nicola Boari 坦言，“如果继续沿用品牌授权的模式，当然成本要低很多，这是可以肯定的。而现在的模式则需要更大的财务投入，John Elkann （法拉利母公司意大利 EXOR集团的掌门人、法拉利临时 CEO）不止一次这样提醒过我。“

　　产品定位：去性别、年轻化

　　此次发布会在法拉利总部所在地意大利 Maranello（马拉内罗）的汽车工厂内举行，模特们穿梭在 V12跃马跑车的生产流水线上。发布会同步在法拉利官方网站进行了全球线上直播，观众有幸借此机会一探法拉利车厂内部。

　　据悉，该系列的设计者、法拉利创意总监 Rocco Lannone 是时尚行业的一位资深设计师，毕业于米兰马兰戈尼学院，曾为多个意大利奢侈品牌如 Giorgio Armani（乔治·阿玛尼）, Dolce & Gabbana （杜嘉·班纳）工作，曾担任卡塔尔王室主权基金 Mayhoola 旗下意大利奢侈男装品牌 Pal Zileri 创意总监。2019年，他成为法拉利的创意总监，目标是带动品牌实现年轻化并吸引更多女性用户。

　　新系列 80% 的产品采用了去性别化设计，以此呼应跑车本身的无性别，并提供从 XXXS 到 XXXL 的多元尺码。值得一提的是， 很多产品都采用了环保的可持续面料制作。

　　John Elkann 在接受采访时表示对 Rocco Lannone 的评价是“发现法拉利品牌的精髓，并用时尚的方式去表达出来。”他说，“公司外部的人才在这方面可能要比内部员工看得清楚得多。我认为，Rocco (下图)在这方面做得很棒了！”

　　据悉，未来，法拉利的全线时装系列将包括男女装及童装，在未来12个月内分6个节点上新。时装系列将在意大利生产，由几家奢侈服装制造商负责生产，不再由 Giorgio Armani 的工厂生产（双方的长期合作协议签订于2019年）。

　　另据消息，Giorgio Armani 已与法拉利车队签订了一项多年期赞助协议，由品牌为车队管理层、车手及工程师提供国际赛事期间的官方正式制服和出行服装。

　　从本周一 (6月14日)开始，最新系列在法拉利官方网站和意大利时尚电商平台 Luisa Via Roma 销售。

　　下一步，品牌需要考虑的是如何将生活方式业务推向海外市场？为此法拉利的一些高管表示，在近期召开的会议上，公司决定将联手 Harrods, Neiman Marcus 等全球知名奢侈品百货公司建立零售网络。