浪姐乏力，选秀倒奶，2021的综艺市场怎么了

每日头条讯：与去年大放异彩的上半年相比，2021综艺市场的表现，很难称得上出色。

　　2020年虽然遭遇疫情的打击，但是大众的娱乐需求和几档优质节目的出现，让疫情下的综艺行业热闹非凡，《青春有你2》与《乘风破浪的姐姐》两档爆款综艺的出现，也让去年上半年综艺的成绩显得足够吸睛。

　　2021年上半年，综艺市场的大盘数据同比有所下滑，也没能诞生和去年同等规模的爆款。根据云合数据，四大平台上半年上新了100部国产季播综艺，比去年同期增加了2部，但从全网综艺正片有效播放164亿，相比去年的201亿不增反降，同比减少了19%。

（图源：云合数据）

　　与剧集相同，综艺同样面临受众注意力分流的困局。6月视听大会上，爱腾优三家长视频平台老板的发言中，矛头直指抖音快手和B站，似乎已经预示着长短视频的流量之战进入新的阶段。

　　更何况随着“倒奶事件”落幕，今年的选秀还未真正结束就戛然而止，这一往年综艺市场第一季度绝对的龙头，似乎也前路渺茫。

　　这意味着综艺市场需要一些“新意”。无论是卫视、长视频还是短视频平台，只有拿出更优质的内容，才能在紧张的流量争夺战中分获观众更多的注意力。

　　万幸的是，各家平台似乎已经在不同的创新赛道上加码，开启了新一轮的探索。

　　那些综N代：改变的、消失的和即将成为的

　　与剧集不同，综艺是依赖于“系列化”的文娱品类。

　　当一个综艺找到一个可以持续产出的创意内核，并能通过明星阵容或热点话题获取到流量，往下延续和发展就是商业化的必然要求。核心创意的持续也会养成一批固定受众。

　　在电视综艺里更是如此。从云合数据上半年电视综艺有效播放霸屏榜TOP20来看，前20里只有2部非综N代作品；而在上半年网络综艺有效播放霸屏榜TOP20里，前20中也有一半是综N代。

（图源：云合数据）

　　但这些年长的综N代们，也要与观众的审美疲劳做斗争。今年上半年，不少综N代都发生了一些改变，有内容上的创新，也有阵容上的变化。

　　从阵容变化来看，上半年完结的《极限挑战第七季》，首次固定了新的班底——仅有王迅一人是初始常驻嘉宾，也没有原来的《极限挑战》成员当飞行嘉宾；《王牌对王牌第六季》让更偏年轻粉丝圈层的时代少年团成员宋亚轩常驻，还推出了直播+短综的衍生节目。

《极限挑战第七季》嘉宾阵容

　　而从内容上来看，《快乐大本营》在今年将节目搬到了户外录制，以此为节目带来一些新玩法。《吐槽大会》从赛制到嘉宾阵容，都与前几季完全不同。新增的“补刀”环节、飞行嘉宾的出场、1V1V1的Battle……几乎每一期都会有新的比赛形式出现。

　　对一档持续多年的综艺来说，创新不得不做，也容易伤及根本。部分综N代就因创新引来口碑滑坡。

　　过往，《拜托了冰箱》都在一个固定的摄影棚内进行，话题围绕明星的冰箱展开，并以厨师的对决收尾；新一季将场景换到轰趴馆，每一期的嘉宾和常驻嘉宾会进行一些室内游戏。节目创意内核的改变，让新一季豆瓣评分出现滑铁卢，仅有3.2分。

　　这些试探，都属于正常的试错成本，但有些综N代已经在时代前进，媒介变化的过程中，失去了试错的机会。2021年上半年宣布停止的综N代，便是湖南卫视的《歌手》系列。

　　开播自2013年的《歌手》系列，诞生于国内大量购买韩国版权，以全明星阵容为噱头的“综艺大片”时代，一路趟过了大量真人秀节目让明星事业焕发第二春的造星，最终倒在了一个音乐审美分众化，“歌王”已被掏空且观众也不再信服歌王的圈层时代。（点此阅读：《歌手》真在“当打之年”吗？）

　　一代综N代终将老去，但总有综艺正在年轻。据云合数据显示，2021上半年上新综艺同比增加16部。

　　上新综艺里，有一个品类数量格外多——去年6月，姐姐们在综艺里乘风破浪，也掀起了女性向“她综艺”的浪潮。

　　从云合报告来看，2021上半年已上线12档聚焦女性职业、家庭及社会议题的综艺，正片有效播放占上新综艺的6.5%，且类型覆盖选秀、情感、经营、职业、语言等都种类型。让“30+女性”上台说脱口秀的《听姐说》就是女性向综艺在语言类型上的创新。

　　女性话题虽火，但创作者们也不能仅指着一只羊薅，仍在挖掘着贴近年轻观众的话题。

　　《五十公里桃花坞》邀请了15位嘉宾入住北京平谷的“桃花坞”，在嘉宾自由决定建立社区的过程中做“社交饰演观察”；剧式综艺《平行时空遇见你》则是是由六位艺人嘉宾组队搭档，自主创作偶像剧剧本并进行演绎，杨超越、侯明昊的“撒糖”表现也多次登上热搜。

　　更多垂直领域也进入综艺创作的视野。爱奇艺在上半年一口气官宣了三部剧本杀相关的综艺，其中孙红雷、黄子韬、杨紫等明星常驻的《萌探探探案》在2021年云合数据新综艺舆情热度TOP10排名第一。展现戏剧演员生活真人秀的《戏剧新生活》，也获得了高口碑，豆瓣评分在8分以上，评分人数3万+。

　　对于这些上新综艺，成为综N代的道路并不平坦。在今年，《浪姐2》不再像去年一样，期期霸占热搜榜单，且贡献了出圈的话题和人物，如果还有第三季，节目组同样需要更多的改变。

《乘风破浪的姐姐》第二季

　　选秀终止，偶像“搁浅”

　　在上半年，综艺市场最大的“变数”，无疑是选秀节目的骤然停滞。

　　这一品类原本被寄予厚望——根据去年年底的统计，2021年原本应该迎来6档选秀综艺：开年有央视的《上线吧！华彩少年》播出，第一季度有爱奇艺“青春有你”和腾讯视频“创造营”两个系列的麓战，后续其他平台也有选秀放在了待播日程上。

　　但2021年的选秀市场面临着不利的开局。从恋爱劈腿到“老赖”子女，甚至有因在疫情期间因倒卖口罩获刑的“法制咖”，去年偶像“塌房”事件频频出现并闹大出圈。内娱爱豆本就被贴上了“空有流量”“九漏鱼”等负面标签，去年广泛出圈的负面新闻似乎又将大众心里的评价调低了一个等级，粉丝对爱豆的信任程度也要打个问号。

　　另一个不利因素，是在这一选秀模式发源的韩国，“101系”选秀节目票数造假被曝，第三季出道团IZONE口碑下滑，第四季节目出道团X1才发布了首张专辑就匆匆宣告解散，节目的总制作人安俊英于去年年底被判处两年有期徒刑，节目的第五季自然也没有了后续。韩国“101系”的终止，意味着国内的同类选秀节目没有了可以参考的范本，只能自己进行创新。

　　事实上，《青春有你3》和《创造营2021》都进行了一定程度上的探索：《青春有你3》更改了101模式中颇为重要的主题曲环节，将赛制改为“一对一教学”，并增加了更多的舞台和练习室环节；《创造营2021》的改动更为大刀阔斧，节目大量引入了外籍选手，打造国际团，并同样在主题曲环节做了文章（增加了主题曲二创环节），为原本的偶像增加原创力的内核。

　　即使节目都进行了改进，2021年选秀的热度声量都不如去年同期。根据云合数据，《青春有你3》正片有效播放为8.19亿，比去年同期《青春有你2》的18.18亿，几乎减少了一半有余。《上线吧！华彩少年》不需要打投，粉丝参与程度不高；抖音出品的《无限偶像》直到节目已经结束许久的现在，豆瓣还都未开分。

　　更为雪上加霜的是，“倒奶事件”让整个选秀模式直接陷入了停滞。《青春有你3》从5月初停播至今，最终决赛也未能播出，仅有网传的前9名名单。原本待播的优酷选秀《亚洲超星团》，选手们直接返回原生公司，节目未播出就结束了录制。

　　作为偶像衍生的团体舞台竞演和运动竞赛节目，今年也缺乏后继补位。去年《炙热的我们》虽然包含了偶像、乐队、合唱团等不同类型，但至少为当时的偶像团体们提供了后端展示的舞台，火箭少女101版《怪美的》舞台播放量突破千万。

　　今年的团体竞演节目仅有一档《金曲青春》，虽然有超过60个团体舞台，但是节目的网播渠道仅在百视TV，最终难以触达粉丝之外的圈层，豆瓣也至今没有开分。而往年在夏季已经开始进行录制的《超新星运动会》，今年也没有开启录制的风声。

　　毒眸（ID：DomoreDumou）在《选秀下一步：爱豆待审核，粉丝不能花钱》曾经提到，过去偶像行业的跑步前进是一体两面的，这“drama”的第四年，或许就是过去速生问题的集中爆发。

　　在北京市广播电视局印发的《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》中，明确规定了节目中不得设置“花钱买投票”的环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。

　　在问题已经爆发的当下，原本的101系选秀即便想要继续存续，恐怕也会进行大规模的整改，而以选秀为标杆的综艺Q1，或许也需要寻找新的“流量密码”。

　　卫视归位，短视频进击

　　综艺流量的下滑，是平台的共同困境。

　　2021上半年，虽然有多部头部作品如《青春有你2021》《创造营2021》《吐槽大会第五季》，爱奇艺、腾讯视频正片有效播放分别为61亿、51亿，同比分别下滑24%、11%。

（图源：云合数据）

　　据云合数据，去年靠《乘风破浪的姐姐》实现破圈的芒果TV，上半年同比有效播放量下滑了38%。在综艺供给上，《浪姐2》表现平平，再加上未出现类似去年同期《朋友请听好》，以及《我们的乐队》《我家那闺女》这样的头部作品。

　　除去头部综艺缺失，新综艺上新量缩减也带来一定影响。2021年，芒果TV上新22部，同比减少了3部。毒眸在去年的年终盘点曾经提到，对于芒果TV来说，要想跻身第一梯队，规模化和持续制造爆款都是个考验。

　　在上半年，爱奇艺和腾讯视频上新季播综艺（不含衍生、晚会）在40部左右，同比增加3至6部；在这上升的上新数量，电视综艺占比良多。

　　2021上半年上新国产季播综艺100部，同比增加2部；四家平台上新均以电视综艺居多，高出网综2至13部不等。唯一一部实现流量正增长的优酷，也没有离开电视综艺的供给——在优酷上新综艺中，电视综艺占比高达80%。

　　其中优酷和东方卫视联合出品的《追光吧！哥哥》，是2021年电视综艺播放量TOP20里排名最高的非综N代作品，在舆情热度上也有排名第四的优异表现。

　　在这缩减的流量面前，短视频平台也要参与进分食中。

　　凤凰传奇改编新唱的《海底》，是今年上半年最火的曲目之一。该曲播出后，曾位居网易云音乐飙升榜、音乐新歌榜、音乐热歌榜三榜Top1，B站的视频播放量也已经突破1900万。而这首曲目，正出自抖音参与制作的综艺《为歌而赞》。

　　《为歌而赞》是上半年最为典型的短视频综艺内容。

　　在这档由抖音和浙江卫视共同策划的节目中，参加节目的歌手们，有一部分会对现有的抖音爆曲进行改编演唱。而对两者做出评价和进行投票的，不是专业领域颇负盛名的音乐导师，而是现场的106名“百赞团”成员，即从抖音选拔出的106名各个领域的KOL。百赞团除了评审，还会对节目中音乐进行宣传。

　　从数据来看，《为歌而赞》具备一定的关注度。播出期间，该节目则处于同时间段卫视节目第三在。网络端，节目正片网端播放量超10亿，抖音站内短视频播放量全季超100亿，平均单期正片播放量高达8000万。

　　抖音的进击背后，同样少不了卫视的身影。《为歌而赞》联动了擅长音综制作的浙江卫视，总制片人芦林曾是《歌手》的编剧组组长。

　　河南卫视在今年多次靠国风舞蹈节目登上热搜，而B站则和河南卫视官宣了合作的综艺节目《上下舞千年》，这是一档中国主题的舞蹈竞演节目。对于新的渠道而言，和电视台的合作，成为推进自制综艺计划的重要一环。

　　国产综艺走入了小高峰之后的平静期。长短视频之战已经发酵至此，短视频平台在综艺市场蓄势待发，电视综艺在网络平台的压力之下磨砺多年，有了不小的回温，而长视频平台的网综似乎暂且蛰伏，铺开多个创新赛道，寻找下一个风口。

　　而观众们依然站在新时代乱战的岔路口，等待下一个优质内容的降落。