网信办整治饭圈文化，中国偶像选秀节目或将散场

每日头条讯：8 月 27 日，中央网信办出台包括取消明星艺人榜单、清理违规群组板块、规范应援集资行为在内的十项工作措施。这是自 6 月份 “清朗·‘饭圈’ 乱象整治’’ 专项运动启动以来，中央网信办在整治 “饭圈” 方面的进一步举措。

两天前，爱奇艺首席执行官龚宇公开表示，爱奇艺将取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。2018 年以来，爱奇艺参与制作并播出了四届选秀节目，以捧红了蔡徐坤的《偶像练习生》为起点，以因倒奶事件而中止录制的《青春有你 3》作结。

8 月 24 日，微博官方也发布公告称，由于赵丽颖工作室在引导粉丝停止 “互撕” 方面管理失位，站方决定对其采取禁言 15 天的处罚。

明星偷税漏税案件近日也重回公众视野。就在中央网信办公布十条要求后，上海市税务局宣布已查明郑爽于 2019 年至 2020 年末偷税 4527.96 万元、少缴税款 2652.07 万元，对其处以 2.99 亿元的罚款。郑爽参与制作的节目随即停止播出。

相关部门对明星娱乐行业的整治力度正在加大，在可预见的未来，“饭圈” 逻辑不再奏效。

倒奶事件背后的饭圈逻辑

早在今年 5 月份，爱奇艺就因为倒奶事件而引发社会关注。

在《青春有你 3 》中，9 位学员能在 119 名参赛选手中脱颖而出获得出道机会完全由粉丝投票、打榜的结果决定。为了获得额外投票机会，粉丝们只能选择购买节目指定的两款产品：一箱蒙牛红柚四季春牛奶——内含有价值 10 票的奶卡；一瓶蒙牛花果轻乳——瓶盖内的二维码能扫出 2 票。

在选手们动辄获得百万票数的巨大需求下，奶票的价值势必会高于牛奶本身。经销商和黄牛们干脆倒掉牛奶，只卖牛奶。疯狂的饭圈运作机制随着 “倒奶视频” 的传播而浮出水面，偶像的人气与粉丝的集资能力成正比，与唱跳实力则关系不大。

因造成大量食物浪费，《青春有你 3 》未举行决赛就停止录制。

今天的平台非常清楚，明星因为其背后的粉丝而具备了更丰厚商业价值。在过去，这个价值是提升品牌美誉度，现在则是带货能力，即背后的粉丝消费能力。2019 年双十一预售日，顶流肖战代言的雅诗兰黛限定礼盒 1 小时内销售额达 852 万元。

视频平台选择演员时也格外追捧流量明星，粉丝基数越大，收视率就越不用担心。导演高群书接受采访时就曾表示，“平台购片人说用哪个演员就得用哪个演员，有了这个演员，平台就出高价，制片方敢不从么？”

正是如此，平台们利用粉丝的心理，共同为他们打造了一套 “养成游戏”，而把偶像送出道只是这个 “养成游戏” 的起点。

在偶像出道以后，为了让他被更多人看见，粉丝们开始做数据、控评、打榜。能彰显出偶像艺人影响力的 “微博明星势力榜”此时就成了必争之地。

打榜的方式多种多样：2015 年起，粉丝可以花 2 元在微博买一朵虚拟鲜花，为明星贡献 2 个爱慕值，这是纳入排名考量的重要数据之一。2019 年，蔡徐坤的粉丝就曾耗资千万赠送虚拟鲜花，以保持其榜首位置。

中国偶像选秀节目将散场

监管对 “饭圈” 的整治力度之大，让市场对爱奇艺、芒果超媒、腾讯视频等视频网站以及微博的营收产生了担忧。

2018 年曾被视为中国偶像选秀综艺元年。这一年，爱奇艺推出的《偶像练习生》和腾讯视频播出的《创造 101 》引发了声势浩荡的关注和讨论，蔡徐坤、杨超越也成为当年的现象级人物。这一年爱奇艺付费会员收入首次突破百亿，其财报提到，原创爆款内容以及多样化的运营措施是订阅会员数量强劲增长的主要原因。选秀节目的作用不可忽视。

对于持续亏损的视频网站来说，对粉丝贡献值进行排名以刺激其打榜、购物、充会员确实能短暂增加营收。但四年过去，选秀节目不断式微，练习生的实力和粉丝的数量都已经追不上狂飙猛进的造星速度了。

《青春有你 3》停止录制后，龚宇在第一季报中提到，未来选秀节目如果投票只能是全免费，对于爱奇艺的广告收入影响还在评估中，“有，但不会很大。” 而第二季度财报的最新数据显示，广告收入环比下降了 5% 至 18 亿元。

而微博、豆瓣作为中国娱乐新闻的集散地也将大受波及。网信办十项要求中，限流、禁言、关停引发粉丝互撕、拉踩引战的明星及其经纪公司，解散以打投、应援、集资、控评、八卦、爆料等主题的粉丝社区，都明显涉及微博、豆瓣的社区生态治理。

8 月 18 日，微博 CEO 王高飞在财报电话会议中表示， “从去年下半年到第一季度，我们确实受到了（监管的）一定影响。”

娱乐作为微博最大内容垂类，相关话题在微博热搜中的占比从去年的将近 40% 降低到今年第二季度的 25%。到 8 月 26 日，因为赵丽颖粉丝互撕事件，微博已经禁言了相关违规账号 2448 个。