国内旅游宣传推广怎样提质增效？

每日头条讯：12月13日至15日，2021年国内旅游宣传推广培训班在广西柳州举办。全国各地文化和旅游部门相关负责人及入选2020年国内旅游宣传推广典型案例主办单位负责人、重点旅游营销企业代表参加培训。本次培训班旨在推动国内旅游宣传推广互鉴交流、提质增效与创新发展，激发市场活力和发展内生动力，发挥旅游宣传推广在促进旅游行业振兴中的重要作用。

　　专家授课解惑

　　本次培训班围绕“旅游宣传推广创新”“旅游公益宣传”等主题，邀请多位专家授课。

　　旅游宣传推广如何创新发展？联合国世界旅游组织专家贾云峰认为，品牌营销最急缺的是强刺激内容，只有好的内容，才会有政府支持、资本青睐和可持续的运营。

　　新时代文旅融合背景下，品牌营销之路该如何走？河南云台山风景名胜区管理局局长马春明认为，品牌营销与资本运作是企业生存发展的核心。企业作为营销主体，要充分发挥内生动力，确定靶向思维，找准突破点、盯住引爆点、聚焦支撑点、打造标志点、把握发力点。

　　如何做好旅游舆情监控与危机应对？《网络舆情》杂志副总编辑芦珊认为，舆情处理要把握时效度，根据舆情等级决定舆情，特别重大舆情由企业负责人回应 ，重大舆情由企业核心高管回应，一般舆情由相关业务负责人回应。

　　好方法讲好故事，好故事才有好传播。如何借助公益宣传助推文化和旅游传播？湖南广播电视台宣管部副主任吕雁认为，要以新闻敏感，挖掘具有开创性的重要题材，同时寻找社会关注的主题，通过创意创作公益广告，助力文化和旅游推广。

　　广西壮族自治区文化和旅游厅宣传推广处处长曾彤表示，本次培训班对于当地谋划明年文化和旅游宣传推广工作具有启发意义。

　　优秀案例分享

　　本次培训班还为“首届北京网红打卡地评选”活动、“万里长城 雄冠河北”系列宣传推广活动等24个案例单位代表颁发了2020年国内旅游宣传推广典型案例证书。

　　为进一步发挥旅游宣传推广典型案例的示范引领作用，提升社会和行业对旅游宣传推广工作的关注，进一步促进旅游宣传推广工作创新发展。文化和旅游部资源开发司今年上半年组织开展了2020年国内旅游宣传推广典型案例评选。

　　“宣传推广典型案例的评选，对推动各地旅游宣传推广工作交流互鉴、提质增效和创新发展，进一步激发国内旅游宣传推广在提振消费、引导旅游产品投资和供给、促进旅游业高质量发展、助力构建新发展格局等方面具有重要作用。”文化和旅游部资源开发司有关负责人表示。

　　各地也通过旅游宣传推广，交出了促进产业发展的优秀“答卷”。

　　地处黄河岸边的山东省齐河县十年前还是一座默默无闻的小城。十年间，当地先后引入泉城海洋极地世界等20余个总投资近千亿元的文化和旅游项目，建设了黄河国际生态城省级旅游度假区，助推当地旅游发展。齐河县文化和旅游局有关负责人表示，当地坚持“政企联手、区域联盟、上下联动”的营销推广机制，构建政府、企业、居民、游客“四位一体”的全民营销体系，打响了“黄河水乡、生态齐河”旅游品牌。

　　“通过本次培训，我认识到了当前工作中存在的短板。回到巴马，我要把所学、所思、所想运用到自己的工作中，补齐短板，大胆创新，不断提高服务游客的能力。”巴马瑶族自治县新民社区新民乡村旅游负责人兰诗豪说。

　　现场考察教学

　　提起柳州，螺蛳粉是许多人的第一印象。一碗碗米粉是如何从小城路边摊走向全国，发展为产值上百亿元的大产业的呢？培训期间，带着疑问与好奇，学员们走进了柳州螺蛳粉产业园，通过现场教学方式，深入了解柳州螺蛳粉成为“网红”美食背后的故事。

　　柳州螺蛳粉的“走红”，离不开各级政府的大力扶持。柳州市委常委、宣传部部长甘毅表示，近年来，柳州螺蛳粉年产值已跨越至“三个百亿”行列。今年11月，中国共产党广西壮族自治区第十二次代表大会《关于中国共产党广西壮族自治区第十一届委员会报告的决议》提出，积极推广柳州螺蛳粉等产业发展经验；今年8月，广西壮族自治区人民政府办公厅印发《加快推进柳州螺蛳粉及广西优势特色米粉产业高质量发展实施方案》，将文旅融合作为推进柳州螺蛳粉及广西特色米粉产业高质量发展的重要抓手。

　　柳州还策划推出了螺蛳粉文化体验游主题线路，涵盖螺霸王螺蛳粉产业园、螺蛳粉饮食文化博物馆等景区点，充分挖掘了柳州螺蛳粉的历史渊源及文化内涵，也展示了柳州螺蛳粉产业发展和文化科技创新的最新成果。此外，柳州市还建设了螺蛳粉饮食文化博物馆，让游客现场体验研磨米粉、制作螺蛳粉、现场煮粉等，亲身参与柳州美食的制作过程。

　　一首歌带火了一座城，位于新疆富蕴县的可可托海风景区,因歌曲《可可托海的牧羊人》成为今年热门的“网红打卡地”，带动了当地旅游发展，塑造了具有当地特色文化IP。富蕴县文化体育广播电视和旅游局宣传室主任刘晓考察后表示，下一步，将学习借鉴柳州做法，进一步打造具有当地特色的冰雪旅游、红色旅游产品，深入挖掘其文化内涵，开发更多本土文创产品，同时，将通过设置打卡点等形式，让游客体验可可托海牧羊人的生活。