扬帆再起航！第三季“多多读书月”4月20日正式启动

每日头条讯：今天你读书了吗？

罗素说过，“如果一生中能读到一本好书，在阅读中又感到乐趣，这种乐趣又把我们引申到思考中去，在思辨中再得到更大的乐趣，这才是一本好书应有的价值，也是它真正存在的意义。”

这也正是拼多多组建“多多读书月”项目的初心与期盼。

作为国内用户规模最大的电商平台，拼多多希望能够通过补贴正版，引入更多的国内权威出版社，为平台每一位消费者提供除了新鲜、好吃、性价比之外的精神食粮。

2021年4月，知识普惠被确认为拼多多的长期战略之一。为此，拼多多成立百人专项工作组，发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”。项目包括成立亿元读书基金、扶持作者的“众声创作者计划”，针对偏远地区的“为你读书”公益捐赠行动，及联合出版社发起的平价正版公益联盟。

2021年4月和8月，拼多多成功举办第一季和第二季“多多读书月”，活动吸引超过千万人次消费者参与，迅速掀起全民阅读热潮并获得各方好评。消费者在平台购书热情高涨，豆瓣、小红书、微博的消费者自主体验、感受颇多，还搭起了千层拼书高楼。与此同时，该活动也收获了来自出版社、作家对于“多多读书月”市场价值、精神站位的正向反馈。

2022年，拼多多“平价好书、全民悦读”活动扬帆再起航，第三季“多多读书月”于4月20日正式启动。

据“多多读书月”项目负责人介绍，本季读书月继续在第一季、第二季读书月基础上进行产品迭代，以亿元读书基金增大官方补贴力度、扩大书目补贴范围，释放百亿补贴频道资源，联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区，补贴正版经典热销图书，切实履行知识普惠长期战略。

《万历十五年》《乡土中国》《午夜降临前抵达》等书目在第一、第二季“多多读书月”期间受到众多年轻白领、大学生群体的喜爱

“多多读书月”是拼多多知识普惠的最好体现

作为拥有年度活跃用户8.7亿的新经济平台，从第一季读书月到第三季读书月，拼多多一直在坚持做知识普惠这件事。

《投资时报》记者注意到，作为图书供需两端的桥梁搭建者，拼多多成功维系了出版商、作者、读者三者的平衡、满足了各个节点的利益，完成了需求端与供给端的双向赋能。《2021多多阅读报告》显示，在去年第一、二季“多多读书月”期间，文学小说类书目最受读者欢迎，同比增长超265.6%，社科经管类紧随其后；“多多读书月”活动在大学生群体中广受欢迎，大学校园内产生的拼单量增速创下新高。同时，来自广东省的图书拼单量占据全国榜首；来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长也双双超过 154%。

在需求端，从今年开启的第三季“多多读书月”活动中，拼多多联合人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团等上百家国内主流出版社、图书出版公司设立线上专区，以百亿补贴加持读书基金官方补贴超500万册正版经典图书。

在供给端，拼多多联合作家发起“众声创作者计划”作为其在知识普惠方向上的实践之一。“众声创作者计划”是通过“多多读书月”的官方补贴，由平台方一力承担补贴成本，让创作者的作品抵达更多的读者。

值得一提的是，“众声创作者书单”在第三季“多多读书月”返场，囊括了《变量4：大国的腾挪》《人生海海》《午夜降临前抵达》《弃长安》等文学经典与新作。除线上运作外，拼多多还发起了“众生创作者”沙龙，让读者以一种清谈的方式关注时代与创作、聆听文化界的声音。

在供需相互带动下，出版社能够获得更优质的资源倾斜，优质内容创作者也可以通过正版书籍销售量增长获得更多收益。

在第一季“多多读书月”百亿补贴专项期间，天地出版社的销售单量突飞猛涨，也带动了其他品类的销量增长，其重点书目《浮生六记》在一个月时间里加印多次，销量达到了4万册。

迄今为止，茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》销量已经突破200万册，在第二季“多多读书月”里作为超级补贴书籍，依然打开了新的读者群体市场，半个月时间仅在读书月落地页即售出将近9000册，位列“多多读书月”最受读者欢迎的书目名单中。

图书行业业内人士表示，在全民阅读的趋势下，拼多多读书月系列活动，各种补贴的实施，压低了用户购书成本，进而降低了用户接触知识的门槛，进一步拉近了广大下沉市场的读者与海量图书的距离，阅读的城乡鸿沟得以逐步收窄。

2021年，“为你读书”公益行动持续走入偏远山区，已累计捐赠图书十余万册。图源自“为你读书”公益捐赠行动

“公益+商业”打造知识普惠新样板

助力社会公益事业发展，是拼多多持之以恒的初心。

在推动“多多读书月”的同时，拼多多同步发起“为你读书”公益捐赠行动，向偏远地区中小学生捐赠教辅读物，助力消除城乡知识鸿沟。

截至目前，拼多多“为你读书”公益捐赠行动已在四川、湖北、新疆、青海、甘肃、贵州、云南、江西、安徽等省、自治区的偏远地区累计捐赠图书十余万册。

2021年底，拼多多致力于帮扶创作者的“众声创作者计划”宣布迭代，未来除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。

项目负责人表示，第三季“多多读书月”期间，“为你读书”将继续携手知名作家走入陕西、贵州、四川等偏远山区，给孩子们带去更多的精神食粮。未来，“为你读书”公益捐赠行动将会一直持续下去。

《投资时报》记者注意到，在展现感性温度、践行社会责任的同时，拼多多亦凭借知识普惠理念打开了自身的商业价值空间。

首先，布局图书赛道是拼多多为满足自身多元化发展的战略所趋。拼多多以多年深耕的农村下沉市场为基石，帮助平台未来更好的发展。

《2021多多阅读报告》显示，广东、山东、河南位列“拼书”订单量最多地区排名前三甲；而在“拼书”订单量同比增速最大地区中，辽宁、上海、北京排名前三，西藏、广西等跻身前十。报告显示，在两季“多多读书月”活动期间，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过 110%，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%。

可以看到，农村下沉市场正在成为拼多多推动图书市场发展的重要力量。随着下沉市场用户阅读需求的快速增长，拼多多在实物商品流通领域、供需匹配层面所创造的效率化价值，让其能够高效满足下沉市场的阅读需求，并创造增量。

其次，“多多读书月”活动的开展，可以优化拼多多的客群结构，为其培养更高级的消费群体，提升客单价。在过去一年，越来越多的年轻用户将拼多多作为知识消费首选平台，“拼书”也正在成为青年读者生活习惯。

最后，拼多多赖以成功的基础是以量换价的“爆款策略”+补贴形成的高性价比生态。相较绝大部分商品，图书作为SKU有限的标品，能更好的发挥拼多多爆款SKU策略，进一步夯实其平台高性价比的竞争优势。

知识普惠让拼多多收获了社会价值和商业价值的双重回报。随着第三季“多多读书月”的开启，拼多多希望每一位爱书的消费者，都能找到自己的心爱读物，在日常的生活里发现更辽阔的世界，建构更丰富的精神世界。

2022“多多读书月”春日书单