兰蔻推美妆新设备 欧莱雅加码美容仪赛道

每日头条讯：针对兰蔻新推出的美妆设备，6月30日，欧莱雅向经济观察网记者回复称，兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪研发工作耗时7年，LED技术和成分采用了欧莱雅独家技术。这并非兰蔻推出的首款设备，但却是其首个具有淡化细纹和皱纹功效的居家设备，“我们也正努力让这款黑科技早日落地中国。”

兰蔻系欧莱雅集团旗下的高端护肤彩妆品牌。近期，在欧洲一次美妆科技创新展上，欧莱雅展示了其最新研发的新款美妆设备——兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪，采用LED光疗法焕柔波，作用是呵护肌肤、淡化细纹和皱纹。

今年上半年，美妆护肤品类整体增长疲软，而美容仪却是高增长的赛道之一。今年“618”电商节，京东数据显示，射频美容仪成交额同比增长200%。

2012年，欧莱雅收购过美容仪品牌科莱丽，主打肌肤清洁功效，并在第二年打入中国市场。2017年，科莱丽在中国逐渐打出知名度，Mia2系列等多款明星产品销量表现突出，当时“欧莱雅3年推7款洗脸神器”也一度成为市场焦点，引发出外界对美容仪赛道的未来畅想。但好景不长，科莱丽宣布于2020年9月正式关停。

对于关停原因，欧莱雅当时给出的官方回复中提到：“近年来，随着美容仪市场的不断发展，竞争愈加激烈。要做强我们产品组合中仅专注于美容仪器这个细分市场的品牌，需要巨大的投资。”

东吴证券零售行业首席分析师吴劲草对记者表示，美容仪一直是欧莱雅想要做的产品，“现在美容仪肯定是必争之地。”

前TriPollar初普中国区品牌主理人、美容仪行业专家陈亮称，当前的美容仪市场依旧是相对寡头格局。他以今年“618”京东数据为例，雅萌、初普、宙斯和amiro四大品牌占据了95%的市场份额。其中，amiro为本土品牌。

他补充说道，虽然当前市场份额大部分被外资品牌占据，但并不意味着外资品牌的绝对成功，例如宝洁在2020年推出过一款名为“OPTE AI 素颜仪”的美容仪，价格约5000元，最后经营了一年，现已关店；LG PRA.L目前也不温不火，市场份额不到1%；资深堂于2021年推出的“玑妍之光”美容仪，虽然目前尚未关店，但销售不佳。

但这不影响美容仪被看好的前景。仅今年5月，就有花凡汐、品颜PINYAN、中美科生物3个美容仪品牌相关项目获得融资。此外，今年5月花西子母公司宜格集团也跨进美容仪赛道，推出肌肤抗衰美容仪“OGP时光肌”。

对于美容仪接下来的机会，陈亮认为，从专业制造美容仪厂商角度看，原先被市场验证过的，有效果且安全的技术，将会实现家用的普及化。而只要“有效”，就能产生大量需求，引发用户购买。