“四体”聚力瓷文旅融合，点亮世界旅游目的地

每日科技头条讯：最近湖南省委书记调研醴陵时强调，要深学笃用习近平总书记对湖南重要讲话重要指示批示精神，要坚持守正创新，“把醴陵陶瓷这张名片擦得更亮”，不断增进民生福祉，在推动县域经济高质量发展上闯新路、作示范。湖南陶瓷文化深厚，影响深远。铜官窑、醴陵窑、岳州窑、衡州窑历史悠久，醴陵釉下五彩瓷更是名扬海内。醴陵自古就是中国三大瓷都之一。近年来，醴陵陶瓷产业取得了辉煌的成就，创造了业界的奇迹，但在挖掘醴陵陶瓷文化、丰富文旅事业、推进产业融合、助力区域旅游发展方面，醴陵还存在不足。特别是高等级景区打造欠缺，旅游精品线路不足，影响了醴陵陶瓷综合效应的发挥，瓷文旅融合发展亟待深入研究和推进。结合湖南建设世界旅游目的地的战略，醴陵应抓住机遇，从产业多元融合的角度，聚合本体、客体、媒体、载体“四体”共同发力，重点推进醴陵瓷文旅融合发展，塑造国内瓷旅融合新典范。       

株洲醴陵，中国陶瓷谷。

一、以瓷城为本体，建设高质量旅游吸引物。

一是立足醴陵瓷产业，树立“五彩瓷都”的战略定位，高位谋划，创建高品质旅游景区、一流旅游度假区、国家级旅游休闲街区和国家级夜间文旅消费聚集区。围绕现有陶瓷景区（点），重点推动景区提质升级，打造国家级4A景区，推动中国陶瓷谷创建省级旅游度假区，助推醴陵市打造国家全域旅游示范区和世界级陶瓷文化旅游目的地。二是遵循“文化－文创－文旅”发展主线，以陶瓷为主体，融合文化、创意、旅游、艺术，打造陶瓷文化民俗村、陶瓷小镇、陶瓷产业文化园、陶瓷主题民宿、特色街区、网红打卡点等系列旅游吸引物。三是注重以创意、跨界、融合为引领，不断创新“湘瓷”文化内容，建设省级文旅发展融合示范区、工业旅游示范基地、工业旅游基地品牌和国内一流陶瓷产业与文创、旅游、教育融合发展创新示范地。

二、以陶瓷为客体，打造高品质的旅游产品。

树立“陶瓷+旅游”理念，打造陶瓷文化旅游精品路线，强化“五彩瓷都”瓷旅品牌建设。依托各种文旅项目，串联各种企业展厅，盘活工艺展馆资源，打造多条融观赏采购、陶瓷展示、陶艺体验等为一体的陶瓷文化特色旅游风景线，形成“一城瓷器百馆游”，让陶瓷文化看得见、摸得着、能体验。顺势推出千年瓷都观赏游、艺术体验游、五彩研学游、瓷都淘宝游、大师作品游等精品线路。在旅游产品方面，推动“瓷旅+”，为瓷旅融合注入新活力。一是以瓷旅+教育，打造一批具有非遗文化特色的研学游场所，针对不同年龄段游客开设瓷艺制作、乐烧开窑、釉料绘画等研学课程，推出瓷文化研学旅游精品线路，实现游客从认识瓷、制作瓷到最后喜爱瓷。醴陵可以博物馆、特色产品展示馆、龙头企业馆、文创馆为基础，打造品牌研学产品，建设研学旅游基地，形成研学精品线路。二是以瓷旅+文创，将新时代精神文化、当地特色文化、原创IP与瓷旅相结合，推出差异化和个性化的瓷器旅游纪念品。充分与优秀传统文化、红色文化、社会主义文化相融合，创作“红色经典”“炎帝文化”“雷锋精神”“大国工匠”等瓷器作品，积极打造湖湘文化品牌，凸显手绘技艺和地域文化双重特征，对接主流文旅消费市场的需求，创作更多满足游客需求的文创产品。三是以瓷旅+艺术，推出以瓷文化为主题的原创旅游歌曲、舞台表演等，也可以与烟花结合，碰撞出火花，通过艺术赋能瓷旅产业。注重与在湘高校音乐、美术、设计、服装、旅游等专业合作，通过人才赋能瓷旅产业。四是以瓷旅+茶餐饮，湘菜注重“色香味形器”，这个“器”就是瓷器与餐饮的最佳融合。醴陵应注重瓷旅与茶、餐饮等行业的结合嫁接，逐步多元化发展壮大瓷旅产业。深化醴陵釉下五彩瓷的制作与湘菜、湘茶、湘米等餐饮文化进一步融合，提供名茶名菜名瓷名品等湖湘特色的文旅体验产品。

三、以陶瓷为媒体，塑造特色鲜明的旅游形象。

培育大型节庆活动，利用“以节带旅，以旅促节”的发展模式提升瓷旅融合品牌。一是以瓷为媒，以文为魂，以旅为形，创新节庆形式，形成多业融合办节会，形成瓷文旅融合的标志事件。今年株洲市旅发大会选择在醴陵举办，并将旅发大会与瓷博会融合举办，就是很好的创新。还可以借鉴国际成功做法，举办湘瓷文化各种巡展、拍卖、时装秀、作品展等活动。同时充分利用现代信息媒体技术，用数字化技术提升大众体验。通过与博物馆合作，采用云端看展的方式，让醴陵瓷文化传播得更远。二是利用权威媒体、明星效应，增加瓷旅曝光度和影响力，推介瓷旅品牌宣传。聘邀合适的体育明星、文化明星、社会功臣、公众领袖等知名人士提高知名度、扩大影响范围、塑造商品形象。可以通过与央视、湖南卫视、芒果超媒等合作，录制专题文化综艺节目，聘请瓷文化旅游公益大使等方式，扩大知名度和认可度。三是实施“走出去”战略，增强海外宣传，扩大国际影响，提升醴陵五彩瓷都品牌张力。积极参加巴黎世界旅游博览会、中国国际进出口博览会、广交会等国际一流展会，并利用展会策划有影响的醴陵五彩瓷大师精品展和拍卖会，让醴陵国瓷精品走出去，走向高档消费市场，吸引全球游客的关注，产生国际影响力。

四、以瓷艺为载体，传播湖南世界旅游品牌

学习湘绣传播湖湘文化的做法，以陶瓷为载体，将湖南自然风光、湖湘文化融入醴陵陶瓷艺术，设计奇秀山水、红色经典、万年农耕、三湘四水等不同湖南名片系列陶瓷。一是将湖南秀美自然风景融入陶瓷艺术设计中，传播以张家界、崀山、雪峰山、南山、莽山、壶瓶山、洞庭湖、柳叶湖、东江湖等为代表的奇秀山水名片。形成三湘四水十大美景系列，传播湖南知名山水旅游目的地。二是将湖南红色独特红色文化融入陶瓷，传播以韶山、汝城沙洲、十八洞村、通道转兵、桑植长征出发地、秋收起义和山乡巨变等为代表的经典红色名片。形成十大红色经典系列，共同塑造并传播湖南“伟人故里”世界级品牌。三是将湖南悠久农耕文化融入陶瓷，着力传播以炎帝神农文化、城头山古文化遗址、紫鹊界梯田、玉蟾岩遗址、安江农校与袁隆平的故事、勾蓝瑶寨、山背梯田等为代表的农耕文化名片。形成大湖之南十大“渔米之湘”系列，传播国际一流农耕文化旅游品牌。四是将湖南富有魅力的都市文化融入陶瓷，传播以长沙、株洲、湘潭、永州、常德、岳阳等为代表的城市文化和都市休闲名片。形成“四大名城”“十大名镇”“十大名街”“百佳名店”等系列，打造世界级旅游休闲都市圈。五是将湖南深厚历史文化融入陶瓷，重点传播以南岳衡山、炎帝陵、舜帝陵、岳阳楼、老司城、凤凰古城等为代表的历史文化名片。形成“潇湘八景”“十大文化地标”等系列，打造并传播湖南厚重的历史文化旅游精品。