家电企业深度参与共建“一带一路”

每日科技头条讯：

共建“一带一路”倡议提出十年来，越来越多的中国家电产品借助这一国际合作新平台走向了世界各地。

据海关总署发布的最新数据，今年前三季度，我国各类家电出口数量约为27.51亿台，出口金额约4642亿元，较上年同期分别增长7%和8.2%。其中，电扇、吸尘器、电视机、空调、冰箱等品类出口数量位居前列。

共建“一带一路”倡议提出以来，各大家电企业也加速了共建“一带一路”的步伐。海尔智家股份有限公司（以下简称“海尔智家”，600690.SH）相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示，近十年来，海尔智家在意大利、西班牙、巴基斯坦等亚欧地区海外市场不断拓展高端品牌渠道和网络。

四川长虹电子控股集团有限公司（以下简称“长虹控股集团”）相关负责人在接受记者采访时也表示，自1998年起，公司就开始以践行产品“走出去”为目标，开始全面开发国际市场。“截至目前，公司已在境外17个国家和地区设立了18家经营性公司，并在5个国家建设了海外生产基地，在3个国家建立了海外研发中心。”

共享“一带一路”机遇

在共建“一带一路”倡议下，国际合作从亚欧大陆延伸至非洲、拉美洲的150多个国家、30多个国际组织，这也为我国家电出海带来了全新发展机遇。

据海关总署日前发布的数据，今年前三季度，我国对共建“一带一路”国家的进出口总额达到约14.32万亿元，同比增长3.1%，占我国外贸总额的比重为46.5%。今年上半年，我国对共建“一带一路”国家的家电出口金额已经占到我国家电出口总额的38%，创下历史新高。

记者注意到，作为我国家电行业的龙头企业之一，海尔智家近年来在家电出海方面正频频发力。据海尔智家2023年半年度报告，今年上半年，海尔智家实现海外收入669.17亿元，较上年同期增长8.8%。“收入增长主要缘于坚定高端战略、上市引领产品提升价格指数；深入开发市场网络以及深化共建‘一带一路’国家产业布局把握发展机遇等。”海尔智家方面表示。

具体来看，今年上半年，海尔智家在海外各市场均取得了不错的增长成绩。其中，欧洲市场实现销售收入132.78亿元，较上年同期增长29.6%；南亚市场实现收入59.55亿元，同比增长23.5%。

今年以来，家电行业的另一大龙头企业长虹控股集团在海外市场也取得了不错的成绩。长虹控股集团相关负责人告诉记者，今年1～8月，公司的国际电视业务稳步前行，销售收入较上年同期增长8%，产量同比增长10%；国际冰洗业务的销售收入同比大增82%，其中洗衣机业务快速拓展，同比增长305%；空调业务收入也呈增长态势，销售收入同比增长29%，产能同比提升46%。

事实上，除了传统的大家电加速出海外，扫地机器人、洗地机等新兴家电产品也在积极拓展海外市场。记者注意到，扫地机器人赛道龙头企业之一的石头科技（688169.SH），产品销售已经遍布全球100多个国家和地区，并在美国、荷兰和波兰等地开设了海外公司。

相关统计数据显示，今年第二季度，石头科技的海外区域均较上年同比增长40%以上，并在德语区和部分亚太国家超过了美国iRobot公司，市场占有率位居第一。

东莞证券研报分析认为，随着欧美地区消费复苏，海外家电库存加速去化，人民币贬值利好出口，下半年我国家电出口有望继续修复。东方证券研报则分析认为，短期来看，随着海外去库存取得成效，家电出口后续将逐渐过渡至补库周期，叠加低基数效应，后续几个季度的出口改善趋势确定。

“长期来看，家电出口产业正发生显著变化，例如综合竞争力提升下，海外市场已经呈现出明显的‘国进洋退’大趋势，跨境电商的蓬勃发展预计将继续强化海外份额与盈利的提升。”东方证券研报表示。

全球化资源协同

共建“一带一路”倡议为中国家电产品走向世界提供契机的同时，也在进一步促进家电企业和产业链实现转型升级。

记者注意到，目前，家电企业已在单纯出口产品的基础上，进一步实现产业升级，以实现资源协同。以长虹控股集团为例，目前公司已在捷克、巴基斯坦、西班牙等共建“一带一路”国家完成布局，业务从单纯的出口、OEM生产等转向了产品、技术、人才、资本以及品牌的发展态势，“踏上了‘实施全球化资源协同’的征程”。

据长虹控股集团负责人介绍，公司目前已在捷克、印度尼西亚、巴基斯坦、西班牙等亚欧国家设立制造和贸易公司，并在西班牙设立了研发中心。海尔智家也正在海外加紧协同研发。海尔智家相关负责人向记者表示，海外高端化战略的实施需要全球产品协同研发。在中国市场，本土化研发已基本满足市场需求，而海外市场需要依靠全球创牌的力量。

“如美国的大滚筒洗衣机，仅靠单一市场的话无法完成设计，需要整合中国的产品结构与液压技术、日本的功能设计技术、新西兰的驱动系统、美国的控制系统等。该产品研发上市后带动了美国市场洗衣机产品的市场份额、均价提升。”海尔智家上述负责人表示。

由于各国用户需求各不相同，海尔智家将依托创牌多年打造的本土化研发、制造、营销的“三位一体”战略，基于当地用户需求打造高端差异化产品。海尔智家方面进一步表示：“以中东和东非市场为例，海尔智家已经布局了Haier、Candy、GEA高端品牌，未来还将持续深化布局，基于高端品牌优势，共同为用户提供智慧生活解决方案。”

此外，在销售模式方面，海尔智家还将在中东和东非市场实现由直发模式向终端模式的转变。“公司将与当地的合作伙伴、消费者保持‘零距离’，为当地市场带去符合当地特色的制造体系。”海尔智家相关负责人进一步表示，公司还将持续投资埃及本土制造基地，组建冰箱、冷柜、洗衣机、空调、电视机和其他工厂，“不仅仅覆盖埃及市场，也将辐射包括非洲、中东地区，乃至欧洲等地市场。”

加速布局新兴市场

在共建“一带一路”倡议引领下，非洲、东南亚等拥有巨大潜力的新兴市场正变成家电企业的掘金热土。

以海尔智家在东南亚市场的发展情况为例，过去三年，海尔智家在东南亚的营收从36亿元增长至57亿元，复合增长率超过12%，但目前东南亚市场占海尔智家的总营收比例仍然较小。据海尔智家2023年半年报数据，今年上半年，公司在东南亚市场的收入仅占总营收的2.36%，市场潜力还有待进一步挖掘。

为此，海尔智家在菲律宾、泰国等地实施高端战略，卡萨帝等高端品牌门店建设力度正逐步加大。据海尔智家方面介绍，目前，在泰国的空调、越南的洗衣机市场，公司所占市场份额已跃居第一位，印度尼西亚的冰洗份额位居前三，在呈现良好发展态势的同时，公司正加速布局高端转型战略。

“东南亚现在是新兴的制造业基地，正在快速崛起。”海尔智家相关负责人告诉记者，和非洲市场相比，东南亚市场格局清晰、人口偏向年轻化，更具有消费潜力。“在市场需求方面，东南亚用户已经从产品配套开始向更新换代的需求转变，对于产品迭代升级的要求也更高。”

长虹控股集团相关负责人在接受记者采访时也表示，对于包括印度尼西亚在内的东南亚市场而言，公司坚持因地制宜，努力推出最适合当地市场的产品，加强在当地的存在感，努力塑造更响亮的长虹品牌。

“考虑到印度尼西亚市场正稳步增长，加上辐射周边国家的需求出现，长虹印尼电器有限公司的工厂产能和生产效率还有很大的提升空间，未来还将根据情况进一步改造提升。”长虹控股集团负责人表示，例如引入公司在国内已成熟应用的“5G+工业互联网”智能制造技术，可以有力带动提升印度尼西亚的制造业发展水平。

长虹控股集团方面进一步表示，今年1～9月，公司海外业务整体呈现快速增长趋势，电视、冰洗、空调各产品线均达成业绩新高。“未来，公司将在美洲、亚太地区、欧洲等核心市场保持稳定规模且持续增长；在中东、非洲等新兴市场取得重大突破，逐步形成长虹海外家电产业的全球化布局。”

华泰证券相关研报分析认为，家电龙头企业通过对外全球化品牌转型，对内提质增效、海外布局等方式来巩固产业链优势，以应对海外需求在全球经济周期带动下的涨跌情况。短期来看，中国家电出口产业链竞争优势有所强化，而海外库存的正常化也有望稳固出口，考虑到2022年下半年的出口基数低，今年下半年家电出口增长有望提速。