进入Q4下半场，综艺行业开始赶年末KPI了吗？

每日科技头条讯：

进入Q4下半场，综艺赛道的格局全然打开，除了《这就是街舞》《火星情报局》《奔跑吧》《花儿与少年》《王牌对王牌》《令人心动的offer》《非正式会谈》《时光音乐会》等一系列综N代IP之外，还有《爱的修学旅行》《100万个约定之宁安如梦》《超机智青年大会》《爱唱歌的大学生》《一路前行》等新节目涌现出来，构筑了Q4综艺多繁复杂的内容版图，颇有一番年末赶KPI之繁荣之态。

求稳的内容盘之上，Q4综艺创新主打安全牌

从全平台的内容布局来看，Q4综艺的主体内容基本上依赖于占比较多的综N代节目IP。灯塔专业版显示，11月20日全网综艺舆情热度TOP10中，综N代占据七席，全新的节目IP更像是锦上添花一般的存在。而这似乎也意味着，相对于过往大刀阔斧的创新而言，求存求稳才是各家当下布局综艺的核心策略。毕竟，经典的综N代IP 既沉淀了用户基本盘与内容口碑，无论在节目招商还是内容创新上都更有胜算。

一般来说，综N代的创新无非两种思路，一是调整嘉宾阵容，二是升级节目主题，相应调整节目的模式或赛制。

纵观当下的综N代节目，基本上都是在既有思路上进行创新升级，如新一季的《奔跑吧》主打生态篇，内容形态从对抗逐渐变为剧本杀，整体的嘉宾阵容也有所调整。同样的，时隔三年回归的《火星情报局6》在提案选择上，话题种类更丰富，按分享型、氛围型、新奇型提案三类选题展开内容策划，并新增“火星会议观察员”，还首次实现了所有参会者平等交流。相对来说，《哎呀好身材·奔赴季》从内容模式到嘉宾选角都有全方位的颠覆，不再是明星减肥的节目模式，而是围绕100位来自各行各业、各个领域的“体能强者”展开，整体节目模式可以说是“换汤又换药”。

新综艺方面，尽管上新数量与内容声量在整个市场中不占绝对优势，但在内容视角的创新上仍有可圈可点之处。

一面横向拓展垂类文化，腾讯视频的《我可以47》和芒果TV的《哎呀好身材5》均聚焦体能，芒果TV的两档表演向节目《来者何人》《封神训练营》分别聚焦动作戏演员的培养、演员在电影背后的成长故事，这算是为综艺节目的创新打开了新的切口。不过，用户在观看节目的过程中，注意力大都聚焦在明星艺人身上，故而出圈的话题也大都是明星相关的内容，真正来谈论节目本身的话题相对较少，故而只能说，这一系列节目在品类创新上开了个好头，但在节目影响力的扩散上还需探索适宜的方式。

一面开发综艺新概念，从以绿色低碳为核心的公益环保节目《一路前行》，到主打轻综艺概念的《澳门营业中·澳门美食活动体验特辑》，再到为村民改造民宿的《我们的美好生活》，这些全新的节目概念共性在于颇具主旋律的色彩，相关的新概念正以通俗易懂且有观赏价值的方式走进大众的视野，创新综艺内容维度的同时，也给用户提供了更多开拓视野与格局的契机。

还值得一提的是，影视衍生综艺亦有了新动向，如爱奇艺出品的首档自制互动形式剧综《一百万个约定》正以系列化的形式出现，目前已邀请了《七时吉祥》《宁安如梦》两大剧组，前者到山清水秀、瑰丽多姿的云南大理，开启第八个副本，后者则到热情洋溢、风景如画的三亚，感受海南独特的烟火生活。热门影视推出衍生综艺这一打法在业内已是常态化的存在，但视频平台在衍生综艺的打造上开启品牌化策划尚属首次。

在当前的大环境下，综艺制作方在内容创作上以稳为主，或是翻新综N代IP，或是借势热门的影视IP，或是紧随主旋律的风向。循着这样的创作思路，综艺节目在内容创新上有章可循的同时，亦在内容创作的舒适区与安全区谋求更多的生存空间。

综艺热搜花样百出，内里规律一如往日

随着新老综艺的持续上新，读娱君在刷社交软件时，有一种强烈的体感就是热搜榜上关于综艺的话题越来越多了，不由得让人觉得是综艺行业在年底开始赶话题KPI。纵观近期相关的热搜话题，从内容到反响大都遵循着过往的营销套路，并无过多惊喜。

第一，明星向议题总能燃起大众的八卦之魂，故而在上热搜屡试不爽。

首先，明星情感婚恋话题一如既往保持“顶流之态”。前有《再见爱人》，傅首尔与老刘之间的婚姻关系引发无数网友写起了小作文，后有《爱的修学旅行》，金莎与孙丞潇这一组的“姐弟恋”情侣因19岁的年龄差而备受关注，其间的重重争议更是掀起了更多的话题延展空间。在“黑红也是红”的当下，傅首尔、金莎通过将个人感情生活曝光大众面前的方式获得了更多的关注度，这样的出圈方式所带来的话题红利亦是显而易见的。

其次，明星孩子相关向话题能够在粉丝圈层乃至吃瓜群众中引发关注。例如，谢娜与张杰在热搜出现的频次也颇高，前者是《我们的美好生活》常驻嘉宾，在最新一期节目中,谢娜分享了双胞胎女儿跳跳和俏俏的，成长趣事，后者则是因在节目中分享了代表三个女儿的三只话筒而备受关注。与之相似的，薛之谦在《火星情报局6》中分享了与儿子“小雪糕”的相处细节，#薛之谦竟然有儿子了#这一话题亦让网友们大感吃惊。

最后，在搞事业成主流的当下，明星个人事业相关的话题亦有一定的热度。在《来者何人》中，当节目组发布的第一个文戏作业是重演一段自己引以为傲的作品片段，沈梦辰直言:我没有引以为傲的作品。此言一出，各方言论纷至沓来。其实，每当明星在公众场合谈到个人代表作时，往往会出现一些修罗场，如此前《50公里·桃花坞》中张翰对于代表作的态度便引发争议。而此次而在线下采访中沈梦辰谈到了主持、演员两条路带来的挑战。

第二，社会向话题往往能引发全民热议。当在微博上看到“内娱史上最炸裂的6分32秒”时，原本以为是什么毁三观的娱乐八卦，不曾想点开之后却发现竟然是胡歌与刘涛在《一路前行》里就野外用完的手纸是否能带走的问题进行了激烈的争论，刘涛建议用可降解的纸，胡歌则建议把用过的纸带走。在环保主题节目中，刘涛与胡歌的这一番争论颇有社会性与普世性，亦引发了广大网友的关注。

第三，强反差的行业事件会激活大众的关注度与点评欲望。乐华娱乐自制的生存挑战类团综《人不怕出名猪不怕壮》让NAME的女团成员到农村经历养猪、干农活等考验，在三个多月的考核之后将淘汰3人。这样不走花路走村路的淘汰赛制，让不少网友表示大跌眼镜，而近日断层排名第一的金子涵退出综艺《人不怕出名猪不怕壮》的相关录制以及除却既定团体行程外不再参加其他活动，此举在粉丝群体间引发了诸多不满，反向为节目引流。

第四，音乐方面的话题集中在翻唱、跨界合作等方面，如《爱唱歌的大学生》里有四位大学生以人声组合的方式合作表演了《家有儿女》的主题曲《阳光男孩阳光女孩》，#家有儿女的精髓传给00后女大了##到底谁还在听家有儿女#等话题引发热议；在《王牌对王牌》中，华晨宇和“浙派古琴代表性传承人”徐君跃即兴合作一首《赤伶》，#华晨宇古琴戏腔# 这一话题也有一定的话题度。

虽说热搜话题不能代表节目的全部概况，但也一定程度上是节目内容热度与讨论度的一大缩影。当我们仔细盘点、分类当下节目热搜话题的内容后，亦发现其中的规律与过往无异。从节目的创新到话题的热搜，当下的综艺节目大都是以稳健之姿在既定的轨道上安全行走，为2023年的综艺市场画上一个相对圆满的句号。