没有“全民爆款”的2023年综艺，等待跳出“内容深井”

2023年，后疫情时代下，文娱产业的主题正式转为“复苏”。院线经营好转，年初影史第二的成绩，宣告着电影产业的稳步复苏；剧集市场表现稳定，提质减量成效渐出，高分剧再次迈上新台阶。同时，短剧也成为资本抢滩的强势增量；力量型审美正在尝试为综艺内容注入新的活力；AIGC、影游互动概念，吸引着勇敢者们奋力一搏……文娱环境正在迅速完成自我修复，在这样的背景下，依然诞生了一批勇敢前行，以优秀作品、创意领跑行业的先驱者们。今年，娱乐独角兽将继续推进“年度公司／项目”访谈，试图记录他们的成绩和野望，也倾听他们的焦虑和渴望。我们将在“年度公司”和“年度复盘”的系列文章中，分享“独角兽”公司与新锐力量的一线观点与行业观察。

2023年的综艺市场，还是没能等到全民爆款。

各种综N代虽仍霸屏榜单，实则IP消耗已经不容小觑，《种地吧》颇有黑马之姿，可惜并未达到破圈效果。各种炒得火热的风口之说下，市场的期待值不断被高高举起然后轻轻放下：熟人综艺的“巅峰”仍然停留在再就业男团身上，体能综艺的火终究没能烧向更多人。

甚至于综艺市场也正在失去它的忠实用户。2023年，不止一位选秀和真人秀时代的资深综艺迷对娱乐独角兽透露自己的追综现状：看综艺的范围不断缩小，全年下来能保有热情的不过两三档节目；新节目看似很多，但值得看的不多……

更直观的，2023年的综艺上新量和正片有效播放与业内人士称之为“综艺谷底”的2022年基本持平。招商能力上，虽然不再有头部综艺“裸奔”的唏嘘，但整体数据同样不容乐观：《腾讯娱乐白皮书》数据显示，2023年综艺吸纳品牌总量只有369个，为近三年最低。

不过这也不是全部。“高分”同样是这一年综艺市场的关键词。豆瓣发布的年度最受关注综艺TOP10中，超过9分的综艺有5部，8分综艺有4部，同比2022年只有1部9分综艺、8分以下综艺占据6部。与此同时，在这些综艺中，新综艺与综N代各占半壁江山。

综艺市场或将迎来口碑时代，这也意味着不容乐观的市场上，总有人在尝试并小有成效。而星星之火不断积蓄力量，亦可发展成燎原之势。2023年综艺市场最大的庆幸是：“等待”从来不是一个被动词。

2023年的综艺市场，虽然大盘微冷，但行业发展的进度条仍在平稳推进，维稳与创新、折戟与新生也是这一年的综艺关键词。

中国视听大数据显示，省级卫视综艺平均收视TOP10中只有东方卫视的《今晚开放麦》是新综艺，其余皆是综N代。网络屏端，艺恩播映指数TOP10皆为综N代，云合榜单电视综艺有效播放TOP5中只有《我们的客栈》为新综艺。

（图为2023省级卫视综艺节目平均收视TOP10，图源中传传媒经济研究所）

而综N代的市场表现也在一定程度上代表着省级卫视的综艺能力。浙江卫视虽然在近几年“事故”频发而受到诟病，但《奔跑吧7》《王牌对王牌8》在电视端和网络屏稳定领先，也让其在头部市场稳定占据份额。

收视榜与网络屏的表现也并非完全重合，以艺恩数据为例重合度仅有50%：收视榜中浙江、东方和湖南卫视三分天下，但到了网络端湖南卫视显然更具领先优势。一方面，这与平台的综艺IP积累、类型多元、受众年轻化有关；另一方面，则是其他两家在老牌综艺IP的超强影响力之后，都出现了头部IP的断层。

网络综艺更显上升势头，在上新量和正片有效播放量上分别以114部、130亿的成绩显著超过电视综艺。具体到平台，爱、腾、芒综艺正片有效播放均在75亿左右（云合数据），TOP10榜单中三家也基本做到了三分天下，TOP5中芒果TV则优势显著。这也与艺恩播映指数TOP5得出的结果基本一致。

具体到综艺类型中，综N代同样是市场关键词，艺恩和云合网综的相关TOP10榜单中也只出现了《种地吧》《舞台2023》《现在就出发》三档新综艺。不同的是，这里的综N代已经不是网综时代的第一代综艺IP了，而是最近几年的新IP：如《乘风2023》《披荆斩棘3》《五哈3》《桃花坞3》。

换言之，相较于电视综艺，网络综艺的综N代概念已经经历了“换代”，且正处于IP价值的高点或是上升期。这也是网综蓬勃生命力的表现。

这其实就涉及到另一组关键词：折戟与新生。2023年综艺市场并非波澜不惊，相反地它变数无限：播出了七季的慢综艺《向往的生活》选择自主按下暂停键，新式种田流综艺《种地吧》却强势跻身各大榜单前列；老牌音综《中国好声音》以一种并不体面的方式收场，但也是这一年，各种新音综强势露面……

新旧交替带来了新的生机。如电视综艺中的《你好星期六》，《快本》的遗憾收场让它的开局一度不被看好，也的确经历了一段低谷期，但是在今年尤其是暑期档，凭借着多部热剧加持它逐渐成为热搜常客，市场关注度激增。在收视榜和艺恩电视综艺播映榜TOP10中，这档节目双双上榜。

折戟不意味着“暂停”，新生也需要等待爆发的时机，这就是当下综艺的新常态。

市场越来越难押中爆款。2022年的《欢迎来到蘑菇屋》和《快乐再出发》是惊喜，2023年的《种地吧》是黑马，但惊喜、黑马的背后也意味着不曾被押注。

另一面，是一些在筹备期就被广泛看好寄予厚望的节目，在播出后仿佛总差了一口气。高举高打的音乐竞演综艺、全头部明星的户外真人秀皆是如此，或许他们在播出后也有着不错的数据，但很难定义为大众爆款。

黑马和不及预期的共同作用，其实是综艺叙事的“变奏”：市场和观众不再在“预期”的航道里前行，而是表现出更多的自主性和多变性。这也在影响着综艺市场：一方面，老牌综艺IP的消耗越来越快。今年综艺网播前两名的正片有效播放量较之2022年再度下滑。

横向对比，2021年《王牌对王牌》登顶电视综艺榜单，彼时其有效播放量尚且还有20亿+，2022年则只有13亿，到2023年的第8季则再度腰斩。而这档节目也在面临着嘉宾出走、恶搞艺人等所带来的争议中。相比之下，《奔跑吧》的市场表现则相对稳定。

老牌综艺所带来的用户关注正在快速消褪，发迹于2020年前后的新一批综艺IP逐渐成为市场扛鼎者，但也要注意的是，一般第二季、第三季多是综艺IP的高点，而后开始出现影响力下滑。换言之，接下来的综艺市场将面临更严峻的考验，毕竟市场已然透露了对“披哥”“浪姐”等新综艺IP的审美疲劳。

另一方面，全明星阵容、话题炒作等爆款公式逐渐失效，创新仍是综艺难题。2023年的市场上，新综艺占比相当之高，也涵盖了新式慢综、户外真人秀、熟人综艺、音综、潮流等多个题材类型，但事实上能称之为圈层爆款的只有一个之前不那么被看好的“素人”综艺《种地吧》。

2023年剧综联动被广泛押注，与头部剧集IP联动将观众磕CP、看花絮的热情转移到综艺市场，看似是一门好生意。市场维度，《大宋少年志》的两档团综收获了口碑和关注，爱奇艺以《100万个约定》开启了头部剧衍综的系列化打法，芒果的《封神训练营》更是紧跟话题热点。

但客观来讲，这些综艺的市场表现显著低于另一种模式：在成熟综艺IP中嵌入热剧IP。看似都是剧综联动，但两种截然不同的逻辑，市场效果也有所不同：《你好星期六》《来活了兄弟》《萌探探探案3》等多有出圈场面。

老牌IP影响力下滑、新综艺不及预期，让综艺大盘持续“微冷”，也让观众逐渐开始流失，长此以往，也就构成了新的循环：现在的综艺市场就像口深井，投入的新内容很难激起水花。

这也与综艺大环境相关。选秀被叫停后，虽然喊着国产综艺进入原创周期，但过去几年间推出的新综艺仍然有着不少海外综艺的影子，比如海外皆有体能综艺、露营综艺的优质案例在前。“创意”仍然是综艺创作的稀缺物，不断在原有模式、海外模式上作加减法，再加上全民爆款的缺失，都消耗了市场对综艺的信任和热情。

庆幸的是，市场也在作出思考和改变。

可能结果不尽如人意，但必须承认，综艺市场有在尝试着“变好”。这显著体现在高口碑综艺的集中爆发上，更重要的是透过这份榜单我们会发现综艺市场的三种趋势：

其一，豆瓣高分榜中，创新综艺和综N代占据5席，共同搭建起了观众对综艺制作能力的信任。新综艺中，《种地吧》《快乐老友记》《女子推理社》本身就包含了成熟赛道的求新、创新赛道的突围；综N代中，《花儿与少年·丝路季》以时代议题为切口，塑造了系列IP的口碑巅峰。

其二，类型题材的上行和下滑，这也是行业续航力的体现。推理综艺是各榜单无往不利的存在。豆瓣高分榜上，《大侦探8》《女子推理社》《名侦探学院6》占3席；云合网综霸屏榜TOP10中，《大侦探8》《萌探探探案3》亦在此列；艺恩网综播映指数TOP10中，还加入了《密室大逃脱5》《名侦探学院6》，共占4席。

从曾经的垂类题材发展到如今，推理类综艺正在释放出越来越强大的影响力。更重要的是，这些节目从推理一代IP、到新沉淀的IP、再到创新节目，形成了完整闭环，牢牢实现了类型题材的观众留存。曾经题材的观众壁垒，正在转变成观众的高粘性。

并非所有的综艺都走着以小博大、影响力上升的路径，户外真人秀代表的是常青题材。豆瓣高分榜中的《快乐再出发》《种地吧》《花儿与少年·丝路季》等其实都可归结到这一范畴。不过问题也在此处：这份名单鲜少与云合、艺恩等所推出的霸屏、播映指数榜相重合。

口碑与热度难两全，仍是真人秀的痛点。网络市场上，多类型题材与创新撑起了户外真人秀的新天地：云合霸屏榜TOP10中《五哈》《种地吧》《桃花坞3》《现在就出发》皆在其列，涵盖了公路喜剧、田园慢综、社交等多类型，但只有《种地吧》口碑突出。

音乐舞台类综艺与之情况基本相同。无论是艺恩还是云合数据，《乘风2023》《披荆斩棘3》都稳定霸占榜单前列。不过豆瓣TOP10中只有《乐队的夏天3》在列，还是唯一一档豆瓣7分的综艺。

这并不妨碍市场上各大平台对此进行集中布局。真人秀上，《种地吧》《现在就出发》成功跻身榜单前列；音综类，《舞台2023》《青年π计划》《剧好听的歌》等先后播出，也一度被市场押注为2023年的爆款希望。

其三，风口之说并非全是口号，也有在安稳落地，这是行业布局和创作能力的体现。2023年豆瓣最受关注综艺榜单中，再就业男团占据两档，《快乐老友记》和《快乐再出发2》。而这份榜单里《花儿与少年·丝路季》《快乐的大人》《跳进地理书的旅行》等同样可以归结于“熟人综艺”——2023最大的综艺风口。

延续2022年的高点而来，可以说2023年的综艺市场不仅及时抓住了这波热度，也打造出了高质量作品。只是市场也有遗憾，即使是豆瓣打分人数和评分都十分靠前的《快乐再出发2》和《快乐老友记》，在云合、艺恩等数据榜单上都没有一个相对靠前的位置。口碑如何“置换”热度的问题，仍待关注。

从类型题材的创作和洗牌，到风口综艺的制作，虽然还有着口碑与热度难两全的通病，但2023年的综艺仍然留下了许多值得去深入挖掘的地方，也是综艺市场变好的“星星之火”。

将综艺作为一个产业去复盘，自然离不开对招商和制作公司的复盘。尤其是这两年来，招商早就不只是平台命题，而是全产业链包括观众也高度关注的议题。

2023年的综艺招商，带来了截然不同的两种感知：一面是市场观众的“热感知”，头部综艺不再“裸奔”，在击壤洞察的统计中，诸如《乘风2023》《披荆斩棘3》等都斩获了15+的品牌合作数，新综艺《种地吧》《青年π计划》等吸金能力同样优秀。《半熟恋人》的“悲剧”不再上演。

但另一面，2023年综艺吸纳品牌总量创近三年新低，综艺招商能力下滑明显。同时亦有媒体报道，口碑不错的打歌综艺《朝阳打歌中心》一度因招商情况不佳而被迫暂停。

不过市场显然是“分级”而论的。虽然资本市场谨慎，但头部综艺无论是综N代还是创新综艺，都受到了市场较高的信任度；在题材类型上，音乐舞台类综艺因为市场高热度而受到品牌青睐，恋综、旅行综艺、以及潮流综艺则因为贴近年轻人的生活场景而同样成为品牌的宠儿。

很显然，品牌的考量不只是市场热度，而是多维的，包括植入场景、投入产出比等。而从赞助商方面来看，乳企仍然牢牢占据着市场C位，车企、饮品、电商品牌等同样在其中表现突出。

2023年综艺制作公司的故事同样充满了曲折。最典型的，老牌公司灿星制作在今年遭遇大波折，《中国好声音》IP可能就此宣告终结，而作为其网综时代的代表作《这就是街舞》则遭遇了影响力挑战，节目从官宣到收官日热度话题都是围绕着王一博等前几季的明星导师而来。

喜剧的缺席后，是两家代表性公司的变化：笑果文化和米未传媒。前者因为众所周知的舆论事件被连带，脱口秀综艺进入长达一年的沉寂期；后者的代表作《一年一度喜剧大赛》则在2023年进入沉淀期，归来的是市场期待已久的《乐队的夏天3》，上文有提及其概况：音综口碑代表，但网络热度不尽如人意。

当然也有公司保持稳定的产出和口碑作品。比如打造了《五哈3》《种地吧》《童话》《向往的生活7》等多档综艺的合心传媒，可以说是今年市场上最大的赢家，口碑与热度共有、综N代和新综艺并行。同样表现突出的还有哇唧唧哇，《舞台2023》再巩固擅长赛道，《毛雪汪》稳定其在中视频赛道的影响力。

除此之外，严敏的闻脉文化推出了《我可以47》，谢涤葵的皙悦传媒稳定以《桃花坞3》占领市场，鱼子酱文化则在民谣、露营、大学生综艺上持续拓展……同样是折戟与新生的过程，而值得肯定的是，虽然市场前景还不明晰，但综艺人们始终在创作、在走出安全区、去更新的领域里搏击。

2023年的综艺市场或许不够亮眼，没有所谓的全民爆款，但变数中同样惊喜不少，综艺人仍在持续坚守和创作、市场也在摸索中前进。而接下来的2024，形势更加严峻，考验更加多元，但希望同样孕育其中，我们期待着量变达到质变的闪亮日子，以及重新被唤醒的综艺观众的热情。