我们为什么还在期待2024的综艺？

2月4日，立春。综艺行业的阵痛持续第三年。

2023年，综艺吸纳品牌数量跌成近三年最低，上新数量较去年无明显增长。

从业者在坦然面对机遇与挑战，但我们仍需等待量变引起质变的关键点。

2024正在成为这个节点。

近半个月，#这是我的岛开录# #极挑男人帮新综开拍没告诉孙红雷# #陈赫嘱咐郑恺保护好阑尾# #演员张栋梁回来了# 等数个话题登上热搜高位。

而娱乐资本论搜索发现，这几个看似完全不相关的话题词，背后是《盒子里的猫》《这是我的岛》《无限超越班2》三部综艺新面孔。

业内哗然，发生了什么？

三部新作品快速获得大众实时追综热情，实为优酷对于2023综艺风向迅速反馈，押中观众对朋友局、全明星、养成系的偏爱，戳中了综艺【内容】的命脉。

从1月11日到31日，优酷综艺接连开播的消息传出，超过十个关联话题词登上热搜。

先是时代少年团录制前后反差、严浩翔等三轮车、站姐也在荒岛求生等段子在短视频平台病毒传播，一档抓马的“艺人变形计”在用户心中埋下种子。

接着，黄渤、张艺兴演节目外连续剧，社交平台燃起“让极挑男团重聚”的圆梦行动。《盒子里的猫》未播就“被安排”好了。

恰逢文娱行业稍显疲软、急缺“真乐子”的时刻，这样娱乐性极强、实时追踪的开放式综艺，为亟待放假的观众提供了高浓度的情绪价值，在节日氛围下实现了相乘效果。

趁着这股风正在“上头”，2月4日，优酷发布了2024龙年综艺片单，《盒子里的猫》《这是我的岛》等多个头部综艺重磅释出，既为观众答疑解惑，又提供了新的增量，实现了新一轮的爆款铺垫和引流。

简单分析这几档节目，其实可以看到制作端对当下情绪热点、用户趋势以及的IP打造的落地。

《盒子里的猫》可以说就是为当下情绪应运而生的集大成者。这档由黄磊首次担任综艺制作人的综艺，集“游戏”+“喜剧”两大热门元素，定位为全明星沉浸式剧情体验综艺，目前已参与录制的就有黄渤、张艺兴等。

博主发布的录制名单

“这个阵容怎么回事？”

“我好像找到录制地点了。”

在社交平台，关于《盒子里的猫》的舆情正在飞速发酵。开放录制与赛制保密，激发了大众的好奇心，也让节目呈现出综艺市场许久未见的全民互动性。

“如果要选一个人和你一起去无人岛，你会选谁？”

《这是我的岛》设计了一场与众不同的“成人礼”。邀请时代少年团与前辈哥哥姐姐，以小岛为载体历练，以“向外探索、向内成长、更好出发”为核心，开启精彩拓展挑战。

在此基础上，2023最热文旅风也吹到了优酷。

据了解，少年们将在一系列考验后留下大型艺术装置、海边生态园等一系列人文、环保的可持续印记。

虽然整体来看，综N代在数据上表现仍旧突出，但整体的收视数据并没有明显提升，甚至“几大头”都在下滑。前段时间《新闻女王》带来的TVB“滤镜”之下，曾经在22年底一炮而红、爆梗无数的“无限超越班”IP回归，可谓是天时地利人和，爆款押宝首选。

这一年，音乐的疗愈、慰藉属性更明显，大众也在期盼更多非冲突性的娱乐产品。GAI曾调侃地表示，大众对国内说唱生态的印象不应该这么狭隘。《星电音联盟》和《这！就是街舞6》也因为对音乐、潮流文化的治愈性探索，得到了市场的认可。

说唱也可以不止Battle，走向Peace与共赢，走向显性的“兄弟团”。节目将打破传统导师带队模式，构建真实师徒制生存纽带，实现几代音乐人的共同成长。在这样的考量下，《剧好听的歌》也将迎来第二季。

以情绪、共鸣为切口，恋综也出现在了片单中。作为另类的吃素综艺，优酷出品的“怦然心动”系列和“我们恋爱吧”系列，和年轻人高度“共脑”，既符合“嗑cp”的习惯，又与时下最热的恋爱观讨论接轨，可谓是年轻人必看的综艺。

除此之外，《疯狂的里院》《盲盒旅行局》《惊叹俱乐部2》等推理综艺紧跟“悬疑热”，为逐渐庞大且活力的粉丝群体提供交流场域，成为优酷综艺重点布局之一。而以《单排喜剧大赛》为代表的新型喜综填补市场缺口，意在“以小博大”。

2024年，制作端如何拓宽内容形态、平台如何升级自己的部署策略、行业如何更好地与内容接轨、内容如何创新赋能商业形式，都是正在探索的方向。

在这份片单中，有熟悉、有意外、也有惊喜。当然最多的，还是优酷的必胜之心。

也许你仍未完全理解上述风格各异的内容看点，那么我们不妨聊些实际的。

招商一直是行业寻求突破的重中之重，在市场寒冬中逆流而上的是，优酷似乎已经找到了和品牌有效交流、连接的路径，上面开拍的几部综艺全部获得了总冠名。

在去年春天的“2023酷营销云发布”上，优酷就发布综艺新厂牌“酷酷综”，也透露将在综艺上以“年轻化”“不追随”为突破口持续发力，不依赖已有路径，做真正的原创，不破不立。

变化带来了显著效果。

目前优酷的综艺，大多不盲目遵循当下风口趋势，也不做脱离市场的探索，而是在市场、用户、平台之间，找到有酷酷综风格的相交点。

譬如《这是我的岛》就是当下体能竞技、朋友局与海岛背景、“明星变形记”的趣味结合。

典型如喜剧赛道爆款陷入创作困境时，优酷推出的《绷不住了啦》。这样脱离赛制、主打快乐的“线上喜剧剧场”，在市场上几乎没有样本可参考，甚至一开始被打上“草台班子”的标签。结果，节目切片抖音几十万点赞，作品《孤注一卷》在b站播放量近300万。

有不少人向娱乐资本论透露，他们一路从b站追到了优酷，还开了年费会员。

成功范本成为路径探索的破局点。

《无限超越班》则作为成功的台网合制综艺，为优酷进阶了内容路径。

TVB独有的情怀为“演员养成”加入了独特风格，双方在交流中共同探索到了以笑点、泪点、成长为核心的内容风格，现在《无限超越班2》也走进了观众视线。

无论是为品牌提供高输出，洞察用户心理，内容都是最核心的载体。好的内容直达受众，引发共鸣，也能够通过情绪、文化、生态打通消费，进而使得商业和植入的效果螺旋增长。

果不其然，品牌和商务也确实最先感知到了优酷综艺的先行之利。

几部新综艺开播后的即时反馈，也确实向品牌印证了这次双向奔赴的正确性。

在如今的综艺市场，这可以算是十分罕见的现象。曾经担任品牌营销的小马就曾告诉娱乐资本论，由于综艺的冠名金额较高，市场反馈又有一定风险，因为没有招到总代进而将次级商务主动升级的情况并不少见，甚至于先开播再招商也成为了不少人的日常。

和大环境形成反差的招商表现，成为了优酷综艺的认知和行动前瞻性的验证。

以内容为核心，优酷衍生出的是对行业标准的构建和提升，厂牌标杆的持续打造，以及为行业探索出艺人资源、制作资源、商业资源的整合运用范本。

具体到项目上，《单排喜剧大赛》想要助力线下厂牌走到线上、拓宽线下市场，《岛屿少年》《这！就是灌篮6》《火星情报局7》等，想要以内容孵化新人、旧人为平台、行业赋能，推动行业正向发展。

首先是综艺工作室人数的翻倍。人才的储备为产量提供了最直接的动力，也让优酷在平台自制上有了活水。

其次是拉高产业标准的拍摄。《绷不住了啦》就引入了影视拍摄手法拍摄综艺。某制作人透露，“或许就是运用这种熟悉的拍摄方式，参与进来的艺人配合度很高，一点也不尴尬，品牌植入也很有趣”。

《盒子里的猫》是以实景搭建和虚拟制片技术进行模式升级，沉浸式打造一场综艺无限流。《无限超越班》开启了与TVB深度合作综艺内容的时代。

抓住机遇、把控风险、自省深思、迅速执行。在2024，从优酷综艺的身上我们看到内容平台的恒心和能力。在社交平台持续走红的《盒子里的猫》《这是我的岛》《无限超越班2》，是优酷综艺厂牌的影响力巩固，也成为综艺行业向大众走得更近的一步，更是让行业开启下一个“热综艺十年”的起点。